Pour les 140 ans de l’automobile, Porsche
a adressé une étonnante lettre d’amour à Mercedes sur Instagram.
BMW s’est invité dans la conversation.

Sur Instagram, on a parfois droit à des clashs, parfois à des
déclarations. Cette fois, c’est une vraie scène de ménage à trois,
façon soap allemand, qui a animé le fil. Porsche a
publié une sorte de lettre d’amour à Mercedes pour
un anniversaire très particulier… et BMW n’a pas
pu s’empêcher de glisser sa petite phrase.

En toile de fond, il y a une date clé : le 29 janvier 1886. Ce
jour là, Karl Benz a obtenu
le brevet pour sa « Motorwagen », l’invention considérée comme le
point de départ de l’automobile moderne. Pour les
140 ans de l’automobile, les hommages se sont
multipliés en ligne, mais l’échange entre les trois géants
allemands a clairement volé la vedette, au point de faire oublier
les messages plus sages des autres constructeurs.

Quand Porsche range la rivalité pour écrire à Mercedes

Pour marquer le coup, Porsche a mis de côté les
piques habituelles entre marques et a publié une série de messages
sur son compte officiel Instagram, avec en image…
des modèles Mercedes-Benz. Le texte, découpé en
plusieurs visuels, prenait la forme d’une adresse directe à son
voisin de Stuttgart : « Cher Mercedes-Benz, nous partageons plus
que la passion, nous partageons la base visionnaire de notre
pionnier, nous partageons notre ville natale. Nous partageons
l »amour du sport automobile, nous partageons le sentiment de gagner
les plus grandes courses. Nous partageons les revers, nous
partageons les mêmes amis », écrit Porsche.

Au fil des slides, la marque de Stuttgart glisse aussi un clin
d’œil qui parle aux passionnés : « Nous partageons même la
légendaire E 500 », rappelle-t-elle, en référence à la
Mercedes 500 E / E 500 co-développée et assemblée
avec Porsche dans les années 90. Le message se termine sur une
profession de foi commune : « Mais surtout, nous partageons la
même conviction : que les voitures sont là non seulement pour
déplacer notre corps, mais aussi notre cœur. À 140 ans de
l’automobile et à encore de nombreux moments partagés ».

Mercedes remercie, BMW pique… et place déjà l’iX3

La réponse de Mercedes-Benz ne s’est pas fait
attendre dans les commentaires Instagram. La marque à l’étoile a
salué le geste avec un ton très posé : « Merci pour ces mots
gentils Porsche ! À un futur d’innovation continue, en visant
toujours le meilleur, chacun à notre manière », écrit Mercedes.
Quelques mots seulement, mais qui soulignent à la fois la
reconnaissance pour l’hommage et l’idée que chacun poursuivra sa
route, avec son propre style, dans la course à l’innovation.

Sur la même vague d’anniversaire, l’autre grand rival
historique, BMW, a lui aussi décidé de se
manifester. Mais fidèle à sa réputation, le ton est plus taquin.
Dans son propre carrousel Instagram, la marque publie une photo de
Karl Benz souriant, accompagnée d’une phrase bien sentie :
« Heureusement, Carl Benz a inventé l’automobile, pour que nous
puissions inventer le plaisir de conduire », écrit BMW.

Une façon de remercier le pionnier tout en rappelant son credo
maison autour du plaisir de conduire.

BMW glisse la Neue Klasse, pendant que le reste du monde
applaudit

Sur la dernière image de son carrousel, BMW
ajoute un message d’anniversaire plus classique, cette fois associé
à une photo du BMW iX3. Le
constructeur présente ce SUV électrique comme son premier produit
de la future Neue Klasse, la
nouvelle ère technologique de la marque. Entre les lignes, le
message est clair : l’histoire a commencé avec la Benz
Patent-Motorwagen, mais la bataille se joue désormais aussi sur le
terrain de l’électrique et des plateformes de nouvelle
génération.

Autour de ce trio, d’autres marques se sont jointes à la fête.
Audi, Cadillac,
Volvo, mais aussi des constructeurs chinois comme
Xiaomi,
Nio, XPeng,
Geely ou Li Auto ont publié leurs
propres messages de félicitations, parfois sur Instagram, parfois
sur la plateforme chinoise Weibo. Mais cette
séquence bien particulière, avec la lettre très personnelle de
Porsche, la réponse élégante de Mercedes et la punchline de BMW
accompagnée de l’iX3, a transformé un simple anniversaire
industriel en véritable épisode de saga allemande sur les réseaux
sociaux, suivi de près par les fans d’auto du monde entier.