Révélée par la série à succès L’Agence, la famille Kretz franchit une nouvelle étape de son histoire en ouvrant, rive gauche à Paris, son premier bureau avec pignon sur rue. Un lieu accueillant, pensé comme une maison par l’architecte d’intérieur Sophie Darrière de Label Expérience. Visite privée.
C’est l’histoire d’une agence immobilière singulière, rendue célèbre par un programme TV, L’Agence, mettant dans la lumière la très originale famille Kretz qui la dirige. On ne présente plus cette médiatique success-story, diffusée sur TMC et Netflix. Pourtant, fait surprenant, les Kretz n’avaient aucune agence physique en dehors de la maison de famille d’où ils opéraient. C’est une nouvelle ère qui s’ouvre rive gauche, à Paris avec Kretz Real Estate (1), une agence déployée sur 230 m², conçue par l’architecte d’intérieur et directrice de création de Label Expérience, Sophie Darrière (2), qui nous a ouvert les portes en avant-première de ce lieu incroyable.
Une agence hors des sentiers battus
Pas d’annonces en vitrine de Real Estate, la première agence physique de la famille Kretz, mais une vue sur un fabuleux décor. Une invitation à pousser la porte.
Clément Gérard – Oracle
Sophie Darrière, fondatrice de Label Expérience, a signé l’aménagement de cette enseigne située au 100 rue du Bac, à Paris. Pensé comme un lieu de vie, l’espace accueille les équipes et les clients tout en reflétant, les goûts, l’histoire et la personnalité de la famille : Sandrine et Olivier Kretz, mais aussi leurs quatre fils Martin, Raphaël, Louis et Valentin. La première pièce de l’agence se découvre depuis la rue et rend hommage à Paris : «Leur volonté était d’avoir un lieu modulable, avec des endroits pour travailler, pour l’accueil des clients mais aussi pour organiser des évènements. Il y a aussi un esprit “galerie d’art” avec des œuvres qui évolueront dans le temps», raconte Sophie Darrière. «Les Kretz n’avaient pas de choix très arrêtés, alors je me suis accrochée à l’idée que chaque pièce de l’agence devait raconter une histoire, avoir une géographie et une personnalité qui leur ressemble. »
Une entrée inspirée des cafés parisiens chers à Martin Kretz
Sophie Darrière, qui signe l’architecture intérieure de l’agence, assise dans l’entrée de cette nouvelle adresse conçue comme un café parisien.
Clément Gérard – Oracle
L’originalité du projet, pour Sophie Darrière, réside dans le cahier des charges : faire une agence immobilière qui ne soit pas une agence «classique». «Il y a eu débat, mais nous avons suggéré de supprimer les traditionnelles annonces placardées en vitrine, qui obstruent la vue depuis la rue, afin que les clients soient incités à pousser la porte des lieux», se souvient l’architecte. «Dès l’entrée, ce sont donc les codes chaleureux des cafés parisiens qu’affectionne tant Martin Kretz qui accueillent les visiteurs. On s’installe au choix sur un confortable canapé Stanley de Red Edition ou du côté des petites tables de bistrot, de façon plus informelle.»
Un salon privé Art déco pensé par Raphaël Kretz pour des rendez-vous confidentiels
Derrière la grande verrière Art Déco se cache un salon privé destiné aux conversations confidentielles.
Clément Gérard – Oracle
Une grande verrière Art Déco a été conçue sur mesure pour donner le ton d’un salon privé destiné aux conversations confidentielles avec les clients. Il a été totalement insonorisé et les murs traités en all-over avec une couleur terracotta de chez Ressources. «C’est Raphaël qui a impulsé l’atmosphère de cette petite pièce. Nous avons travaillé les détails et la colorimétrie de tous les éléments en essayant de garder un fil rouge Art déco», explique Sophie. Quant au tapis de l’artiste Evelina Kroon pour Layered au dessin géométrique, c’est un clin d’œil au padel, sport que pratique Raphaël. »
Un bol d’air barcelonais voulu par Louis Kretz
Un petit air de Barcelone flotte sur la salle de réunion, apportant un souffle d’énergie.
Clément Gérard – Oracle
La grande salle de réunion peut aussi accueillir des déjeuners. Louis Kretz a tenu, ici, à faire référence à Barcelone pour cultiver une atmosphère lumineuse et joyeuse. Le plafond peint en bleu ciel résonne avec les teintes des fauteuils et la table d’Eero Saarinen chez Knoll est entourée de sièges Elefy de Jaime Hayon pour donner une identité très design à la pièce. Personnaliser un lieu pour les six membres d’une même famille était une gageure pour Sophie Darrière. «Sur le papier, incarner un Kretz par pièce, ça peut paraître étrange», s’amuse-t-elle. «Mais cette idée a germé car nos réunions se déroulaient chez eux, dans leur maison de Boulogne. J’étais dans leur salon et je voyais cette balançoire souvent filmée dans la série, je voyais qu’ils avaient chacun chiné de nombreux objets au cours de leurs voyages… J’ai pensé que leurs premiers bureaux se devaient d’être une extension de leur maison familiale, traduite par cette diversité de styles et cette convivialité qui leur est propre. Et malgré cette ambition, nous avons réussi à tenir les délais et à finir les travaux en moins de six mois.»
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Cap sur New York avec Valentin Kretz
Bois, cuir, chrome pour un salon comme à New York.
Clément Gérard – Oracle
«Dans le second salon, plus modeste, pouvant aussi servir de lieu de réunion, Valentin Kretz souhaitait, lui, une ambiance inspirée de sa vie à New York. Une table en bois, des fauteuils en cuir et aluminium ainsi qu’un grand meuble USM en métal participent à la déco sobre et élégante. L’usage de la couleur a également été pensé dans cet esprit avec un jeu de contrastes délicats de noir, blanc et beige.»
Une atmosphère normande insufflée par Olivier Kretz
Changement d’environnement avec des codes empruntés à la Normandie pour installer une sensation de confort.
Clément Gérard – Oracle
«Toutes les bibliothèques et rangements de l’agence ont été dessinés sur mesure. Les codes couleur bleu et blanc s’inspirent de Trouville en Normandie, où la famille possède une maison de vacances», insiste Sophie Darrière. Dans l’espace salon bibliothèque, un grand canapé de George Nelson chez Hay fait face au fauteuil Gropius CS2 édité par Noom et une table basse de chez &Tradition. Des photos de famille, des livres et des souvenirs d’Olivier Kretz occupent les étagères, rappelant les débuts de l’aventure immobilière il y a presque vingt ans. L’ensemble est extrêmement accueillant, sincère, notamment parce que ce projet n’est pas seulement issu de la réflexion d’une architecte d’intérieur mais parce que c’est une aventure co-construite, pour laquelle les Kretz ont aussi piloté le choix du mobilier et apporté des meubles chinés.
Une escale brésilienne rêvée par Sandrine Kretz
Sous une verrière, Sandrine Kretz a voulu retranscrire l’idée d’une maison brésilienne.
Clément Gérard – Oracle
Le dernier espace de l’agence est aussi le plus spectaculaire et offre un dépaysement radical. «La verrière existait déjà, mais tout le reste a été inspiré de la passion de Sandrine Kretz pour le Brésil. Nous avons voulu donner la sensation d’un grand patio tropical et luxuriant à ce jardin d’hiver», détaille Sophie Darriere. Les fauteuils lounges en rotin Basket de Joe Colombo chez Gubi invitent à la pause et donnent à l’ensemble un esprit vintage. «J’ai rarement eu l’occasion de travailler avec des clients qui se sont à ce point investis. Sandrine a énormément chiné, c’est elle qui a trouvé les grands colliers brésiliens en corde, qui a choisi toute la vaisselle. C’était un projet original avec un processus créatif qui a impliqué toute la famille», conclut la jeune architecte. Et les clients vont enfin pouvoir rencontrer leurs agents immobiliers dans un lieu physique.
(1) Kretz Real Estate, 100 rue du Bac, 75007 Paris : kretzrealestate.com
(2) Contact Sophie Darriere Label Expérience : labelexperience.com