DÉCRYPTAGE – L’ascension fulgurante du socialiste américain, élu alors qu’il était quasi-inconnu il y a un an, inspire les candidats à l’Hôtel de Ville, qui tentent d’en reprendre les codes.
Sarah Knafo aurait pu se contenter d’une déclaration de candidature au prestigieux «20H» de TF1. Mais cela ne suffisait pas. En plus de s’offrir un plateau en prime time, la candidate zemmouriste a choisi de marquer le coup dans une courte vidéo bombardée sur ses réseaux sociaux. On y voit l’eurodéputée – qui a fait du jaune sa nouvelle couleur totem – écouter, depuis une rame de métro, une fausse annonce de la RATP confirmant ses ambitions pour la mairie de Paris. Opération réussie, le spot de campagne dépasse très vite les millions de vues.
La scène, percutante, a pourtant des airs de déjà-vu : elle s’est jouée presque à l’identique de l’autre côté de l’Atlantique. À la conquête de New York, le socialiste Zohran Mamdani, sans expérience politique, avait lui aussi bousculé les codes en déambulant dans le métro, allant jusqu’à prêter serment dans une station désaffectée. Puis, surtout, en adoptant des couleurs vives et une typographie rétro sur ses affiches, qui rappellent fortement…
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