Il y a des odeurs qui ne disparaissent jamais vraiment. Elles
s’effacent, se font plus discrètes, puis ressurgissent là où on ne
les attend plus. Vingt-quatre ans après avoir tenté une première
incursion confidentielle dans l’univers du parfum, une
marque britannique de maquillage choisit
aujourd’hui de rouvrir ce chapitre presque oublié. Trois
fragrances, longtemps reléguées au rang de
souvenirs, reviennent sur le devant de la scène avec une
promesse simple : renouer avec l’émotion d’origine, sans renoncer à
la modernité ni à l’accessibilité.

Au début des années 2000, ces parfums n’avaient pourtant rien
d’un phénomène mondial. Figue, rose et mimosa
étaient alors proposés uniquement dans une boutique londonienne,
telle une parenthèse sensorielle réservée aux initiés. Puis, au fil
du temps, les flacons ont disparu des étagères. Jusqu’au jour où,
en replongeant dans ses archives, la marque redécouvre ces
jus oubliés et décide qu’ils méritent une seconde vie,
pensée pour un public bien plus large.

Des parfums emblématiques réinventés avec un regard
contemporain

L’idée n’est pas de reproduire le passé à l’identique, mais de
le relire avec un regard contemporain. En novembre 2025, ce projet
prend enfin forme. « Le fait d’avoir cet héritage, de pouvoir
se replonger dans ce qui existait il y a 24 ans — les formulations,
l »odeur de l’époque — nous a convaincu qu’il était temps de
reprendre ces trois fragrances emblématiques et
classiques pour leur apporter un niveau de sophistication
supérieur », explique Amanda Bell, Directrice Mondiale de
l’Éducation et de la Création Artistique chez Pixi
Beauty. Une manière de respecter l’ADN initial tout en
l’amenant ailleurs.

Chaque
parfum a ainsi été entièrement retravaillé. La figue, autrefois
très sucrée, s’exprime désormais dans toutes ses facettes : le
fruit bien sûr, mais aussi les feuilles, l’écorce et le bois de
l’arbre, relevés par des agrumes. « Au premier abord, le parfum
sent la terre, il est très ancré, puis survient la
fraîcheur des agrumes mêlée à un iris presque
enivrant. C’est très différent de ce à quoi les gens pourraient
s’attendre », poursuit Amanda Bell, soulignant ce jeu
de contrastes inattendu, comme le rapporte Le Journal des
Femmes.

Un trio de parfums aux associations olfactives inattendues

La rose rouge, elle, s’éloigne des clichés
romantiques. Associée au muguet, au jasmin, à la bergamote
et à des notes de feuilles vertes, elle se révèle plus vive. «
Généralement, quand on pense à la rose, on imagine les jardins
de la campagne anglaise ces fragrances florales très classiques.
Mais celle-ci est vraiment différente. » Quant au mimosa, il
se pare de poire, d’ambre, de violette et d’ylang-ylang pour
composer une fragrance solaire, douce et
lumineuse, loin des interprétations attendues.

Ce qui relie ces trois créations, c’est ce goût assumé pour des
associations moins évidentes. Amanda Bell parle de
mariages « presque atypiques », pensés pour surprendre.
Autre clin d’œil à la modernité : la possibilité de
superposer les parfums entre eux, afin de
créer une signature olfactive personnalisée, fidèle à l’air du
temps.

Parfum ©
Shutterstock

En
bousculant les codes floraux avec des accords inattendus et pensés
pour le layering, ces parfums misent sur des associations « presque
atypiques » pour surprendre

Trois parfums pensés pour rester
accessibles

Mais l’ambition de Pixi Beauty ne s’arrête pas à la formule. Le
prix est au cœur du projet. « Ces dernières années, on a vu les
prix des parfums grimper en flèche. C’est presque devenu : ‘Si ça
ne coûte pas 360 euros, qu’est-ce que vous faites de votre vie ?’
On est revenu à ce snobisme et à cet élitisme que
tout le monde ne peut pas se permettre », regrette Amanda
Bell. À contre-courant, la marque fait le
choix de proposer des eaux de parfum artisanales à 17,95 euros
le flacon, ou 35,95 euros pour le trio.