RÉCIT – Malmenée par le Covid et la crise inflationniste, l’enseigne de bien-être se retrouve assaillie par des concurrents. À bout de souffle, son modèle n’a pas su se réinventer, en dépit du rachat par le groupe Fnac Darty en 2019.
L’atmosphère zen des magasins Nature & Découvertes a dû se crisper l’espace d’un instant mardi dernier, quand le groupe Fnac Darty a annoncé sa volonté de chercher un «partenaire qui serait plus à même de soutenir [le] développement» de l’enseigne de bien-être et de produits naturels. Après «plusieurs années» de «défis», selon les mots pudiques employés par le groupe, la chaîne reste empêtrée dans ses difficultés et elle fait désormais face à une concurrence asiatique acharnée. De quoi pousser son propriétaire à retirer ses billes.
La crise de la trentaine s’annonce rude pour Nature & Découvertes. À sa création, en 1990, la famille Lemarchand transpose le concept d’une chaîne américaine, The Nature Company, au public français. Elle tente ainsi d’apporter de la nature et du bien-être aux citadins, avec des produits introuvables ailleurs. «Cela impliquait beaucoup de temps passé sur le terrain pour trouver les bons produits», se souvient Antoine Lemarchand, le fils des fondateurs et ancien PDG. Liée à des fournisseurs exclusifs, l’enseigne fait venir des objets insolites d’Inde, du Brésil ou de France et trouve vite son public. 12 magasins ouverts les trois premières années, puis un rythme de croisière de 3 ouvertures par an, jusqu’à 90 magasins en 2019, en France, en Belgique et en Suisse.
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