JYSK, le nouveau discounter déco danois à l’assaut du marché
français

Peut-être avez-vous déjà croisé ce logo : on y distingue une oie
sur fond bleu, et, étalé en blanc et en gros caractère, le nom de
l’enseigne : JYSK. Un emblème censé distinguer la
marque danoise de son principal concurrent, le géant
suédois IKEA. Fondée au Danemark en 1979 par Lars Larsen,
JYSK se spécialise dans le mobilier et les accessoires pour
la maison à prix mini, et
ce discounter déco a rapidement trouvé son public en
Scandinavie. Dix ans après son lancement, JYSK célébrait déjà
l’ouverture de son 500ᵉ magasin. En 2010, elle est même
devenue le fournisseur officiel de la Reine du Danemark
!

Aujourd’hui, JYSK dispose de plus de 3 000 magasins dans
une cinquantaine de pays, et son fondateur figure parmi
les plus grandes fortunes du Danemark. L’enseigne a fait
son entrée en France en 2007, d’abord discrètement
avec quelques boutiques. Son modèle s’inspire d’IKEA, en mêlant
design nordique,
prix attractifs et produits pratiques, mais en diffère aussi :
JYSK ne fabrique aucun meuble et mise sur des surface de vente plus
compactes. Surtout, le danois pratique des prix encore plus
bas que ceux du suédois, comparables à ceux des grandes
enseignes du discount type Action ou Lidl. De quoi séduire les
consommateurs français ! En 2024, on compte 73 magasins
JYSK en France, principalement en périphérie de villes de
taille moyenne. Et l’ambition de la marque est claire : « Nous
voulons ouvrir 500 magasins en France », déclare
Romain Liénard, responsable du réseau français, dans une interview
au Figaro.

Déco, mobilier, literie et accessoires… Les prix affolants de
JYSK

Le point fort de l’enseigne, ce sont des prix défiants
toute concurrence. Il existe même une catégorie « petits
prix permanents », en plus de promotions régulières faisant chuter
le prix des articles jusqu’à -60%. En fouillant un peu sur le site
internet de JYSK, nous sommes par exemple tombés sur une
parure de lit deux places à 16,50€, une
paire de rideaux à 2,50€, une commode à
70€, copie conforme
de la MALM chez IKEA (129€). Le catalogue est par ailleurs
très fourni, et assez tendance, dans le plus pur
esprit du
« hygge scandinave ».

Pour se démarquer, JYSK a également mis l’accent sur la
literie, en revendant des grandes marques françaises
(Emma, Dodo…) et en formant ses vendeurs pour qu’ils deviennent
de véritables experts. Mais ces atouts sont-ils suffisants pour
permettre à l’enseigne danoise de se faire une place
pérenne au sein
d’un marché moribond depuis plusieurs années ? En 2022, JYSK
enregistrait, en France, un chiffre d’affaires de 52
millions d’euros €, en large progression par rapport aux
années précédentes.

JYSK : quelle(s) différence(s) avec
Lidl, Action et IKEA ?

Pour autant, JYSK ne devrait pas remplacer nos enseignes
préférées tout de suite. À la différence du géant suédois
IKEA, le danois ne propose pas de cuisines, de rangement
sur mesure. Ses magasins sont aussi volontairement plus
compacts (1000 m2 en moyenne) pour plus de simplicité, alors
qu’IKEA mise sur ses showrooms bien pensés et une
expérience d’achat immersive devenue culte.
IKEA possède également un avantage stratégique :

une histoire design qui le rend incontournable.

Quant à comparer JYSK avec les discounters, là
aussi, il faut nuancer : si les prix mini de la marque
danoise rappellent les étiquettes en rayon chez LIDL,

Action ou ALDI, l’enseigne, contrairement à ces derniers,
propose uniquement des articles d’ameublement et de décoration, et
se positionne donc comme spécialiste.

Notre avis général sur JYSK ? Comme ailleurs,
tous les produits ne se valent pas en termes de style : mais
on peut y trouver quelques pépites ! En revanche,
on ne peut pas se prononcer sur la qualité des articles. Mais si
vous avez besoin d’un meuble ou d’un accessoire à petit prix, c’est
une solution à envisager.