Une photo publiée par la reine de la pop britannique sur Instagram a beaucoup fait réagir en France. On y voit un panier de courses avec, dedans, trois paquets de chips de la marque bretonne.
Un coup de publicité inattendu pour Brets. Des paquets de chips de la marque bretonne apparaissent… dans le dernier post Instagram de Dua Lipa, publié lundi. Au milieu d’un carrousel d’une dizaine de clichés se glisse une photo, prise par la star de la chanson britannique, d’un panier de courses de supermarché. On y voit posés, à côté d’un sac Louis Vuitton jaune, trois paquets de chips Brets, aux saveurs «Fromage du Jura», «Miel moutarde» et «Poulet braisé». On ne sait pas où la photo a été prise, car aucune indication de lieu n’est mentionnée par l’interprète des tubes «Physical», «Training Season» ou «Houdini».
Dans les commentaires, certains fans des chips Brets, dont la spécialité réside dans les dizaines de goûts différents proposés, ne cachent pas leur surprise. «Dua mange les mêmes chips que moi, (…) n’oublie pas d’essayer celles à l’aligot», conseille l’une d’elles. «Chips françaises + Dua Lipa = combo parfait», écrit une autre. «Mais MDRRRR Dua avec des chips Brets c’est hilarant», s’amuse un autre. «Made in Bretagne la (photo numéro) 6», a même réagi le compte officiel de l’office de tourisme de Bretagne, en taguant le compte de Brets.
«J’ai eu plein de messages et me suis demandé ce qu’il se passait»
Le chipsier basée à Pontivy, dans le Morbihan, a lui-même surfé sur cette pub inespérée, en relayant en story sur Instagram la photo de Dua Lipa, avec le message en anglais «One Brets is all it takes» («Il suffit d’un Brets» en français). «J’ai eu plein de messages et me suis demandé ce qu’il se passait», a réagi Laurent Cavard, le patron du groupe Altho, qui possède la marque, auprès de nos confrères du Télégramme . «Ce sont mes enfants qui m’ont tenu au courant en premier, et ils m’ont dit que c’était fantastique !», a-t-il raconté. «Certains m’ont dit aussi que c’était un post à 500.000 euros», a déclaré le PDG de l’entreprise fondée en 1995. La publication avait, ce mardi, été «likée» près de 800.000 fois et avait fait l’objet de quelque 2000 commentaires. Au total, Dua Lipa est suivie par près de 90 millions de followers sur Instagram.
«Il est difficile de mesurer l’impact réel sur les ventes de ce genre de post sur les réseaux sociaux. Maintenant, il est certain que ça fait un gros buzz. Nous avons été les premiers surpris !», a reconnu Laurent Cavard. Son entreprise, en contrepartie de ce sacré coup de pub, a proposé à la chanteuse de 30 ans «de faire son bar à chips pour son mariage». En juin dernier, la reine de la pop britannique, qui possède également les nationalités albanaise et kosovare, avait annoncé ses fiançailles avec l’acteur Callum Turner, vu notamment dans le film «Les animaux fantastiques».