iPhone 18 Pro : des prix identiques aux iPhone 17 Pro malgré la pénurie, le défi numéro 1 d’Apple

Apple bloquerait le prix des iPhone 18 Pro au même niveau que celui des iPhone 17 Pro, et ce, malgré l’envolée du coût des composants.
Un défi majeur pour la firme à la pomme, qui se refuse à répercuter la pénurie sur l’utilisateur.
La marque sacrifierait ainsi ses marges pour rester compétitive en plein boom de l’IA chez les consommateurs.

L’industrie mobile retient son souffle depuis quelques mois face à une crise de la mémoire vive qui menace de faire grimper la facture. Tout comme Samsung et ses futurs Galaxy S26, Apple maîtriserait les choses pour cette année 2026, avec des iPhone 18 Pro vendus à un prix très proche, voire identique, à celui des iPhone 17 Pro. Un choix délibéré, qui ne serait pas sans conséquence sur ses résultats.

Concept d'iPhone 18 Pro et 18 Pro Max

Concept d’iPhone 18 Pro et 18 Pro Max

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Apple veut protéger le prix des iPhone 18 Pro face à la pénurie de composants

En ce moment, Apple négocie dur comme fer avec Samsung et SK Hynix pour faire baisser le prix de la RAM, en explosion totale à cause de la course à l’intelligence artificielle. En début d’année, on apprenait d’ailleurs que des hôtels proches de ces deux fournisseurs étaient pris d’assaut par les équipes achats de la firme à la pomme (et d’autres géants de la tech comme Amazon, Google, Dell…).

D’après les dernières déclarations de l’analyste Jeff Pu, ces efforts devraient payer, avec des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max à des prix « inchangé ou à un niveau similaire » à ceux des iPhone 17 Pro. Une information qui se rapproche de celle de Ming-Chi Kuo à la fin janvier 2026, parlant d’une hausse des coûts ayant simplement un impact sur les marges brutes des futurs iPhone.

Mais la stratégie d’Apple est claire : tirer parti du chaos du marché pour s’assurer l’approvisionnement en puces, absorber les coûts et gagner des parts de marché. L’entreprise récupérera ensuite ses investissements grâce aux services.

Ming-Chi Kuo

Apple sécuriserait ainsi les prix des iPhone 18 Pro pour s’assurer une place attractive sur le marché des smartphones. Même si cela signifie rogner sur ses bénéfices à court terme, la marque à la pomme fait le pari de la stabilité pour ne pas freiner le renouvellement de ses utilisateurs ou la conversion de consommateurs d’Android vers l’iPhone, en pleine révolution de l’intelligence artificielle.

Il y a quelques jours, lors de l’annonce des derniers résultats financiers d’Apple, Tim Cook s’avouait aussi confiant sur le sujet. Le PDG parlait d’une pénurie de la mémoire vive ayant eu “un impact minimal” au cours des derniers trimestres, tout en concédant que la situation pèse un peu plus sur les marges brutes en ce début d’année 2026.

Apple encaisse donc le choc de la crise en coulisses pour garantir que le prix de l’innovation reste, lui, inchangé en boutique. Une bonne nouvelle pour les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, futurs smartphones stars à la rentrée 2026 aux côtés de l’iPhone Fold.

Apple iPhone 17 Pro Max

Note Les Numériques

Note de la rédaction: 5 sur 5

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