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Reuters
Publié le
6 mai 2025
Alors que les États-Unis mettent fin à leur exemption tarifaire pour les petits colis, certains détaillants ont déjà cessé de vendre à des clients américains. D’autres cherchent des solutions temporaires, dans l’espoir d’une réduction potentielle du nouveau taux tarifaire.
Les États-Unis mettent fin à l’exemption tarifaire : Shein, Space NK et d’autres réagissent aux hausses de 145 %. – Reuters
L’élimination de la règle « de minimis », qui permettait d’exonérer de droits de douane les colis électroniques de moins de 800 dollars en provenance de Chine et de Hong Kong, soumet désormais ces marchandises à des droits de douane pouvant aller jusqu’à 145% sur la plupart des produits chinois. Cette mesure fait suite à une décision prise par le président américain Donald Trump le mois dernier, perturbant considérablement le commerce mondial et suscitant des représailles rapides de la part de Pékin.
Le détaillant britannique de produits de beauté Space NK a interrompu toutes les commandes de commerce électronique et les expéditions vers les États-Unis « pour éviter que des coûts incorrects ou supplémentaires ne soient appliqués aux commandes de nos clients », a déclaré l’entreprise dans un avis publié mercredi.
Elle n’est pas la seule à avoir pris cette décision. Understance, une entreprise basée à Vancouver spécialisée dans les soutiens-gorge et les sous-vêtements fabriqués en Chine, a informé ses clients par le biais d’un post Instagram qu’elle cesserait d’expédier vers les États-Unis en raison des nouveaux tarifs douaniers. La marque a déclaré qu’elle reprendrait ses activités une fois que la clarté serait faite sur les politiques futures.
« Nous passons de zéro à 145%, ce qui est vraiment intenable pour les entreprises et les clients », a expliqué Cindy Allen, PDG de la société de conseil en commerce mondial Trade Force Multiplier. « J’ai vu beaucoup de petites et moyennes entreprises choisir de se retirer complètement du marché », a-t-elle ajouté.
Les taxes à l’importation varient désormais en fonction du mode d’expédition. Le service postal américain applique un tarif de 120% de la valeur de l’article, soit 100 dollars par colis. Le service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (U.S. Customs and Border Protection) prévoit de porter ce montant à 200 dollars en juin, conformément à ses directives de mise en œuvre.
Hausse des prix en cours
Les détaillants qui ont l’intention de continuer à vendre aux États-Unis adaptent leurs stratégies de prix pour compenser l’impact des nouveaux droits de douane.
Oh Polly, une marque de vêtements britannique, a augmenté ses prix aux États-Unis de 20% par rapport à ses autres marchés. Son directeur général, Mike Branney, a déclaré que d’autres augmentations pourraient être nécessaires, en fonction de l’évolution de la situation commerciale.
Shein, le mastodonte de la fast-fashion dont le siège est à Singapour, s’est adressé à ses clients américains via un post sur son compte Instagram américain jeudi. « Certains produits peuvent être vendus à des prix différents qu’auparavant », a reconnu la marque, « mais la plupart de nos collections restent toujours aussi abordables. » La plupart des vêtements de Shein sont fabriqués en Chine, et les États-Unis restent son plus grand marché.
Temu, la branche internationale du géant chinois du commerce électronique PDD Holdings, présente désormais sur son site web des produits déjà stockés dans des entrepôts américains. Ces articles sont étiquetés comme « locaux » et une notification contextuelle informe les clients que ces produits ne sont pas soumis à des frais d’importation.
Toutefois, les produits entrés dans le pays avant la date limite du 2 mai finiront par être épuisés. Ces dernières semaines, Shein et Temu ont fortement réduit leurs dépenses de publicité numérique aux États-Unis pour se préparer à ce changement, qui devrait avoir un impact négatif sur leurs ventes. Ni Shein ni Temu n’ont immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Des retombées plus larges pour le commerce électronique
La disposition « de minimis » a été introduite à l’origine pour faciliter les achats en ligne internationaux et encourager le commerce transfrontalier. Toutefois, elle a suscité des critiques bipartisanes car elle a involontairement permis la contrebande d’ingrédients de fentanyl en provenance de Chine et contribué à une forte augmentation des importations de vêtements, de jouets et de meubles à bas prix fabriqués en Chine, principalement par l’intermédiaire de plateformes telles que Shein, Temu et Amazon Haul.
Cette disposition a également été utilisée pour faciliter les marchandises de contrefaçon. Pour la seule année 2024, les envois relevant de la règle de minimis ont représenté 97% des saisies de marchandises liées à des violations de la propriété intellectuelle effectuées par le service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis (U.S. Customs and Border Protection).
Maintenant que l’exemption a été supprimée, les détaillants qui fabriquent en Chine doivent soumettre des documents plus détaillés aux douanes américaines, en indiquant où chaque composant de leur produit a été fabriqué. Cette charge administrative accrue, combinée à la hausse spectaculaire des droits de douane, décourage les petites entreprises de s’engager sur le marché américain.
Carol Tomé, PDG d’UPS, a souligné que de nombreuses petites et moyennes entreprises clientes de l’entreprise s’approvisionnent à 100% en Chine, ce qui les rend particulièrement vulnérables à ces changements de politique.
Pour aider les vendeurs à s’adapter, le marché en ligne américain Etsy a récemment publié un avis informant les vendeurs qu’il simplifierait le processus d’indication du pays d’origine de leurs produits. Les droits de douane ne sont pas déterminés par le pays d’expédition, mais par le lieu de fabrication d’un produit.
Les détaillants physiques peuvent en bénéficier
Si le changement s’est avéré perturbateur pour les entreprises de commerce électronique, il pourrait offrir de nouvelles opportunités aux détaillants qui sont moins dépendants des opérations en ligne ou de la fabrication chinoise.
Primark, le détaillant britannique de mode rapide qui vend exclusivement par l’intermédiaire de magasins physiques aux États-Unis, a déclaré qu’il pourrait bénéficier du changement. L’entreprise ne propose pas actuellement d’achats en ligne sur le marché américain.
« Les prix augmentant dans cette partie du commerce, je me demande si certains Américains ne vont pas commencer à retourner dans les centres commerciaux pour y trouver de la valeur », a déclaré George Weston, PDG d’Associated British Foods, qui possède Primark, dans un communiqué transmis à Reuters mardi.
FashionNetwork.com avec Reuters
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