Le géant chinois du commerce électronique JD.com a lancé lundi sa place de marché en ligne Joybuy au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg, intensifiant ainsi son expansion hors de son marché domestique pour concurrencer le leader du secteur, Amazon.
JD.com souhaite internationaliser ses activités et a accepté l’année dernière de racheter le distributeur d’électronique allemand Ceconomy, propriétaire des enseignes MediaMarkt et Saturn, pour 2,2 milliards d’euros (2,52 milliards de dollars).
Ce lancement intervient alors que les détaillants et marques chinoises se déploient aux États-Unis et en Europe, en quête de nouveaux relais de croissance face à une concurrence féroce et une demande atone des consommateurs sur leur marché d’origine.
Le site web et l’application de Joybuy proposeront des produits dans les secteurs de la technologie, de l’électroménager, de la beauté, de l’équipement de la maison et de l’alimentation.
La plateforme accueillera également des boutiques dédiées à de grandes marques telles que L’Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA et Bodum.
JD.com a précisé que les prix seraient « compétitifs ».
LA LIVRAISON RAPIDE COMME ARGUMENT CLÉ
La rapidité de livraison pour les clients des grandes métropoles sera un argument de vente majeur, a déclaré Matthew Nobbs, directeur général de Joybuy Royaume-Uni. Les commandes passées avant 11h00 seront livrées le jour même, et celles passées avant 23h00 arriveront le lendemain.
Plus de 15 millions de foyers en Europe et au Royaume-Uni bénéficieront de la livraison le jour même dès le lancement. La livraison est gratuite pour les commandes de plus de 29 euros (33,21 dollars) ou 29 livres (38,52 dollars). Joybuy cible également Amazon Prime avec son abonnement de livraison gratuite illimitée « JoyPlus », proposé au prix de lancement de 3,99 euros ou 3,99 livres par mois.
M. Nobbs a refusé de préciser le montant investi par JD.com dans ce projet, qui comprend 60 entrepôts et dépôts à travers l’Europe ainsi que son propre service de livraison du dernier kilomètre.
En 2024, JD.com avait envisagé le rachat du distributeur britannique d’électroménager Currys avant d’y renoncer. Le groupe a également mené des discussions l’année dernière pour acquérir Argos auprès du groupe de supermarchés Sainsbury’s, mais ces négociations n’ont pas abouti.
(1 $ = 0,7528 livre)
(1 $ = 0,8731 euro)
(Reportage de James Davey et Helen Reid ; Version française par la rédaction)