© Camif – Dans sa boutique à côté de la place des Jacobins à Lyon, Camif déploie sur 370 m2 un extrait de ses collections dans les univers de la maison et du jardin.
Au 4 rue Jean de Tournes dans le 2e arrondissement de Lyon, dans les locaux laissés vacants fin 2025 par l’enseigne de vêtements Gant, Camif déploie sur 370 m2 un extrait de ses collections dans les univers de la maison et du jardin.
« Nous présentons environ 1 500 de nos 8 000 références. Nous exposons des canapés, des meubles, notamment des tables basses, bibliothèques, tables et chaises…, des produits des arts de la table, des textiles et des objets de décoration », fait savoir Julien Chaverou, président exécutif de Camif.
Lyon, première métropole française, à accueillir un magasin Camif
L’entreprise, qui fêtera ses 80 ans en 2027, était depuis sa renaissance à la fin des années 2000 un pure-player de l’ameublement et entame donc un nouveau chapitre avec l’ouverture de magasins. « Nous visons des implantations dans les grandes métropoles. Malgré la forte digitalisation, l’ameublement reste une exception avec 75 % des ventes en magasin. Les clients ont besoin de voir les produits et d’avoir une forme de réassurance avant de passer à l’achat. Nous avons donc fait le choix d’une stratégie omni-canal », explique le président exécutif.
Camif veut participer à la revitalisation des centres-villes
Lyon a été la première métropole à remplir les conditions d’implantation de Camif, à commencer par un emplacement en centre-ville. « Le magasin n’est pas une vitrine marketing. Nous voulons participer à la revitalisation des centres-villes », souligne Julien Chaverou pour justifier une ouverture à deux pas de la place des Jacobins.
Ce premier magasin permet à Camif de reprendre contact avec sa clientèle historique, dont beaucoup ont fréquenté le magasin de Bron, mais aussi de conquérir de nouveaux clients. « Nous cherchons à nous faire connaître d’une clientèle plus jeune et plus urbaine qui aura une vraie sensibilité à nos collections responsables. Nos produits sont à 70 % fabriquées en France et à 30 % en Europe », partage le président exécutif. Grâce à son site d’e-commerce, l’entreprise dispose d’un portefeuille de près de 6 000 clients qui ne demande qu’à s’élargir. « D’ici deux ans, nous espérons augmenter de 30 % à 40 % notre clientèle en région lyonnaise », ambitionne Julien Chaverou.
32 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025 pour la Camif
Camif (Coopérative des Adhérents de la Mutuelle des Instituteurs de France), qui tient son nom de sa raison d’être originelle d’aider les salariés de l’Education nationale à se meubler, a enregistré 32 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et vise entre 45 et 50 millions d’euros à horizon 2027-2028.
L’entreprise de 70 salariés, basée à Niort, avait été placée en liquidation judiciaire à la fin des années 2000 avant de se relancer avec un modèle 100 % en ligne. Désormais, Camif, dont l’actionnaire majoritaire est l’assureur Maif, se développe avec prudence sur son segment moyen-haut de gamme. « Nous ne voulons pas ouvrir des magasins à tout prix. Nous regarderons l’appétence des clients et les zones où nous sommes attendus. Et nous pourrions étudier d’autres formats », conclut Julien Chaverou.