Apple prévoit d’ajouter prochainement des fonctions de recherche basées sur l’intelligence artificielle au sein de son navigateur Safari, sur iPhone, iPad et Mac. Il ne s’agit pas d’une rumeur, mais bien d’une déclaration d’Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, faite lors des auditions de témoins dans le cadre du procès de Google.
Les utilisateurs passent de moins en moins par Google
Des partenaires tels que Perplexity et Anthropic devraient bientôt rejoindre la liste des moteurs disponibles, bien qu’ils ne soient pas définis comme valeurs par défaut. C’est en effet ce qu’a précisé Eddy Cue : Nous les ajouterons à la liste, ils ne seront probablement pas la valeur par défaut.
Selon lui, le nombre de recherches effectuées via Safari a diminué pour la première fois en avril 2025. Ce recul suggère que de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers des outils d’Intelligence Artificielle pour trouver des informations, délaissant les moteurs de recherche traditionnels.
Ce glissement pose un premier problème lié à l’accord entre Apple et Google. La première toucherait environ 20 milliards de dollars par an, tandis que la seconde serait rémunérée via les revenus publicitaires générés par les recherches réalisées. Le changement de comportement des utilisateurs mettraient en péril les deux parties du contrat qui ne s’y retrouveraient plus financièrement.
En outre, ce partenariat avec Google est également menacé par l’action antitrust en cours contre Alphabet. Si cet accord venait à être annulé, Apple devrait réinventer son modèle de revenus liés à la recherche, d’où un intérêt croissant pour les alternatives basées sur l’IA.
Eddy Cue a toutefois précisé qu’Apple espérait négocier des accords de partage des revenus similaires avec les nouveaux fournisseurs IA, tout en incitant ces derniers à renforcer leurs capacités pour rivaliser avec Google, notamment en matière d’index de recherche et de pertinence des réponses.
Un repositionnement face à l’évolution des usages
Ce mouvement vers de nouveaux partenaires IA reflète une tendance plus large chez Apple, qui compte de plus en plus sur des entreprises tierces pour intégrer l’intelligence artificielle à ses produits. Ce qui pourrait s’expliquer au vu des retards accumulés par la firme ces dernières années et des déboires depuis les vraies-fausses annonces de la WWDC 2024.
La firme a déjà annoncé un partenariat avec OpenAI, qui permet à ChatGPT de renforcer les capacités de Siri avec Apple Intelligence et iOS 18.4. Cet accord prévoit un accès gratuit à ChatGPT pour les utilisateurs Apple, en échange d’une visibilité considérable susceptible de convertir des abonnés payants.
La décision d’intégrer de nouveaux moteurs IA dans Safari illustre la volonté d’Apple de s’adapter à l’évolution des comportements numériques. Face à la montée en puissance de la recherche conversationnelle et des assistants IA, Apple cherche à diversifier ses partenaires tout en conservant une part des revenus générés par les recherches.