À Marseille, les professionnels du tourisme misaient gros sur l’arrivée de la flamme olympique le 8 mai 2024 et ses retombées économiques. Un budget publicitaire XXL, évalué par l’office du tourisme à 45,9 millions d’euros, et un milliard de téléspectateurs dans le monde, de quoi gonfler l’attractivité de la ville déjà placée sur une courbe ascendante.
Mais un an après, autour du Vieux-Port, les commentaires sont plus mitigés. Du côté de l’office de tourisme, on reconnaît même que la « Coupe du monde de rugby 2023 et ses rencontres disputées à Marseille ont drainé plus de monde ». Un avis partagé par la directrice des bus panoramiques Colorbüs, Aurore Granier. « La clientèle de ces deux temps forts n’était pas la même. Nous n’avons pas enregistré de retombées olympiques, mais les Jeux ont contribué à renforcer la renommée de la ville, tout comme le font les classements internationaux qui hissent Marseille dans les endroits à visiter », relève-t-elle.