RÉCIT – Devenue la marque la plus célèbre au monde, le géant californien connaît, malgré certaines critiques sur son manque de créativité et son retard dans l’IA, des performances commerciales toujours exceptionnelles.
Une fois n’est pas coutume, Apple n’a pas mis les petits plats dans les grands. Habituée aux cérémonies grandiloquentes et aux mises en scène hollywoodiennes pour ses lancements, la marque la plus célèbre de la planète n’a pas joué dans la surenchère à l’aune de ses 50 ans. Une poignée de concerts dans ses magasins phares à travers la planète – dont celui de Grand Central à New York ou encore aux Champs-Élysées à Paris – et une célébration pour ses salariés à l’Apple Park suffiront pour marquer le coup, un demi-siècle après la création officielle de la société par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne le 1er avril 1976.
« Regarder en arrière n’est pas dans notre culture. Le groupe de personnes qui travaille sur ce projet a donc dû, en quelque sorte, développer un nouveau muscle, car notre force réside toujours dans ce qui va suivre », tentait de justifier Tim Cook dans un message récent envoyé en interne à ses équipes. « Allons-nous le célébrer ? Vous pouvez en être sûrs »
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