Avec l’ouverture du monde de La Reine des Neiges, Disneyland Paris accélère sa transformation. Une stratégie immersive qui redéfinit les priorités du parc et bouscule ses symboles.

À Disneyland Paris, l’arrivée du land consacré à « La Reine des Neiges » a marqué un tournant. Dès l’ouverture, des milliers de visiteurs se sont pressés pour découvrir cet univers, certains patientant plus de quatre heures. « Depuis 7 heures, on est devant les portes », confiait une visiteuse, impatiente de plonger dans l’univers de son Disney préféré.

Mais malgré un lancement spectaculaire, un détail a frappé : Mickey Mouse était absent. « Mickey existe toujours, mais il n’a pas le droit d’aller partout », confirme Marie Poussel, notre envoyée spéciale. Dans ce nouveau monde, tout est pensé pour rester fidèle à l’univers de Frozen. Impossible, par exemple, de croiser la célèbre souris dans un fjord.

Longtemps figure centrale du parc, Mickey s’est peu à peu effacé face à des franchises plus récentes. Portée par des films aux succès planétaires, comme « La Reine des Neiges » qui s’est imposée comme un moteur d’attractivité. « Il fallait créer un monde où les fans pouvaient vivre Frozen en vrai », explique Michel Den Dulk, responsable créatif chez Disney Imagineering.

Ce virage ne date pas d’hier. Depuis les années 2000, Disneyland Paris a développé un second parc tourné vers les grandes licences du cinéma, de Pixar à Marvel. Objectif : plonger les visiteurs au cœur des films. « Le visiteur n’est plus dans les coulisses, il est dans le film », résume Marie Poussel.

Cette logique immersive s’est renforcée au fil des années. Le parc Walt Disney Studios a amorcé sa transformation en « Adventure World », structuré en zones entièrement dédiées à chaque univers. Et le succès a été au rendez-vous : en vingt ans, la fréquentation du parc a progressé de 159 %.

Dans les boutiques aussi, le basculement est visible, les nouveaux héros ont pris le dessus : « Ce n’est pas Mickey qui se vend, mais les jouets Frozen », observe une visiteuse.

Pour autant, Mickey n’a pas disparu. « Ça restera toujours le patron », assurait une habituée. Toujours présent dans le parc historique et à travers ses produits iconiques, il conserve une place à part. Mais à Disneyland Paris, une nouvelle génération de personnages s’est imposée, redessinant peu à peu l’ADN du parc.

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