L’humoriste s’est associé à la célèbre chaîne de restauration rapide pour un spot publicitaire usant d’une bonne dose de second degré.
La chaîne de restauration rapide américaine a une nouvelle fois frappé fort. Après avoir détourné les affiches d’une marque de chips, Doritos, avec des post-it, s’être moqué de la démission de l’ex Premier ministre britannique Boris Johnson ou fait la promotion de son burger végétarien à travers les mots de Jonathan Cohen, Burger King use une nouvelle fois d’une bonne dose d’humour avec leur dernier spot publicitaire diffusé à la télévision.
Cette fois, ce n’est pas le comédien et réalisateur de La Flamme au centre du propos mais un de ses confrères : Jamel Debbouze . Celui qui campe le rôle de Pablito Camaron dans la dernière version de Marsupilami, réalisé par Philippe Lacheau, pose fièrement au beau milieu du salon d’un appartement haussmannien. Une main dans la poche – sa marque de fabrique depuis son accident à l’âge de 14 ans avec un train où il perd l’usage de son bras droit – et une autre tenant fièrement la dernière création de la chaîne américaine : une tortilla.
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«Qui d’autre que Jamel pour présenter les King Tortilla de Burger King», lance la voix off dans la publicité d’une vingtaine de secondes. Et de préciser, à la manière d’un réel argument de vente : «Des galettes toastées tellement pratiques que pour les manger, il suffit d’une seule main.» Et c’est précisément à cet instant que l’humour du fast-food et l’autodérision de Jamel Debbouze entrent en jeu. Feignant de ne pas avoir connaissance du script, l’humoriste s’offusque d’une telle remarque. «Quoi ?!» lance-t-il, un regard paniqué, alors qu’il s’apprête à prendre une bouchée du fameux wrap. «Qu’est-ce que t’as dit là ?», s’offusque-t-il face à la voix off. Sans regretter sa parole, la voix d’homme lui répond et répète : «J’ai dit : “Il suffit d’une seule main”.»
Jamel Debbouze joue alors l’offense en rétorquant, passablement énervé : «Ah c’est pour ça que vous m’avez fait venir, bande de b***» Le son se coupe alors au même moment et le gimmick de Burger King retentit. «Mmh, Burger King» est lancé une première fois par la voix habituelle. Puis, Jamel Debbouze livre sa propre version : «Mmh, ta gueule.» Une deuxième version conclut la publicité par une remarque de Jamel Debbouze : «Oh les fils de p*** […] Les sandwichs, ils sont bons mais la pub elle est nulle.» Mission réussie pour le restaurant de burgers. Partagée sur les réseaux sociaux, la vidéo fait déjà sensation.