Par
Marie Neaud
Publié le
9 avr. 2026 à 11h28
Ouvert en 2016 à la Valette-du-Var (Var), l’Avenue 83 s’est progressivement imposée comme un pôle commercial et de loisirs majeur dans la métropole toulonnaise. Dix ans plus tard, l’heure est autant au bilan qu’à la projection. Car au-delà de l’anniversaire, l’enjeu est clair : continuer d’attirer une clientèle en quête d’expériences, et non plus seulement d’achats.
Des animations spectaculaires pour marquer le coup
Pour célébrer cette première décennie, le centre commercial déploie une série d’événements destinés à marquer les esprits. Parmi les dispositifs phares, une grande roue baptisée « La Roue des Surprises » s’installe côté nord du centre, entre les enseignes Primark et Calzedonia. Accessible les samedi 11, lundi 13, mercredi 15 et samedi 18 avril, de 13h à 19h, elle propose aux visiteurs de participer à un jeu interactif avec à la clé une série de cadeaux.
Autre animation notable : la transformation temporaire du site en piste de roller XXL. Du 10 au 17 avril, les allées accueillent les amateurs de patin à roulettes.
Deux temps forts rythment cette installation : une « Mini Roller Party » dédiée aux enfants le mercredi 15 avril, et une « Roller Party Night Fever » le lendemain en soirée, ambiance disco et boule à facettes assurée.
De nouvelles enseignes pour renforcer l’attractivité
Ces derniers mois, plusieurs enseignes ont rejoint le site, parmi lesquelles Célio Men & Women, qui élargit son positionnement à la mode féminine, Popeyes, chaîne américaine de restauration rapide spécialisée dans le poulet frit, ou encore Lunettes pour tous, opticien connu pour ses prix compétitifs.
Mais l’arrivée la plus attendue reste celle d’Aromazone. L’enseigne, spécialisée dans les produits naturels et la cosmétique maison, doit ouvrir très prochainement. Elle s’inscrit dans une tendance de fond : la montée en puissance des marques axées sur le bien-être, le naturel et le « faire soi-même », particulièrement prisées par une clientèle jeune et engagée.
Animations, événements festifs, diversification des enseignes… autant de leviers mobilisés pour prolonger la durée de visite et fidéliser une clientèle de plus en plus volatile.
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