l’essentiel
Les présidents du TFC et du Stade Toulousain étaient réunis ce mardi 14 avril au Capitole pour une annonce retentissante. Les deux clubs s’associent pour une campagne de communication commune, symbolisée par la sortie d’une collection de vêtements et d’un maillot exclusif, qui sera porté par les joueurs des deux équipes le week-end du 25 avril quand les footballeurs comme les rugbymen joueront au Stadium.
C’est dans le magnifique écrin de la salle des Illustres du Capitole qu’Olivier Cloarec, président du TFC, et Didier Lacroix, son homologue du Stade Toulousain, ont donné une conférence de presse événement en présence du maire Jean-Luc Moudenc.
Un maillot et une ligne de vêtements en commun
Officialisé en grande pompe ce mardi 14 avril, le maillot commun du Stade Toulousain et du TFC a été révélé. « Une première mondiale », se félicitent les directeurs marketing des deux fleurons du sport toulousain. Côté design, l’inspiration vient du Capitole, emblème de la ville. « Sa façade, ses couleurs marbrées, ses petites dorures, ses reflets crème et ses couleurs anthracite », détaille Mathieu Lacombe, le directeur marketing et digital du TFC. Un choix « disruptif et innovant », considère-t-il, d’autant qu’il ne s’appuie pas sur les couleurs historiques des deux équipes. « C’est assez difficile, même si je ne suis pas un pro de la mode, de marier le rouge, le noir et le violet », avouait un peu plus tôt Didier Lacroix. Deux maillots différents sont commercialisés (au prix de 100 €), l’un avec le logo du Stade Toulousain et ses sponsors et l’équivalent pour le TFC. Chacun est adapté à la pratique du sport en question.
TFC et Stade Toulousain réunis sur un même week-end au Stadium
Ce maillot exclusif sera porté à une unique occasion par les deux équipes lors de leurs rencontres du week-end du 25 avril, qui doit être « le clou du spectacle » de cette campagne. Le TFC jouera son match face à l’ASM (Monaco) le samedi 25 (à 21 h 05) pour le compte de la 31e journée de Ligue 1, quand le Stade Toulousain disputera sa rencontre de Top 14 face à l’ASM Clermont, le lendemain à 21 h 05. Une billetterie commune va ouvrir ce jeudi 16 avril, et « près de 1 000 places couplées seront proposées ». Le but : « rassembler plus de 65 000 personnes en moins de 24 heures ». Initialement, ce projet aurait dû voir le jour avec une double confrontation face à Montpellier, mais le MHSC étant redescendu en Ligue 2, l’affrontement avec le TFC est désormais impossible.
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Ouverture d’un pop-up store
Dès ce mardi 14 avril à 19 heures et jusqu’au 24 avril, à la veille du fameux week-end, « un pop-up store commun place Saint-Pierre » va voir le jour avec « plusieurs animations » organisées, dont une soirée « maillot vintage » le jeudi 16 avril. Il prendra la place du « concept store chez Tonton », partenaire des deux clubs qui se joint à cette initiative. Toute la collection y sera disponible et le bar diffusera les matchs.
Un travail de longue haleine
« C’est l’aboutissement d’un projet qui nous tient à cœur dans la volonté depuis un moment », a déclaré Didier Lacroix en introduction. Il a ensuite remercié « Olivier Sadran et Damien Comolli », les deux anciens présidents du TFC (respectivement de 2001 à 2020 et de 2020 au 1er juin 2025), « parce que ce sont des projets que l’on a commencé à travailler depuis quelques années ». Olivier Cloarec a lui aussi tenu à rendre hommage ses deux prédécesseurs, « à l’origine de ce projet ». Ce n’est pas pour autant que les dirigeants actuels n’ont pas travaillé ensemble. « Quand je suis arrivé, Didier a été l’une des premières personnes à m’appeler, à m’inviter à déjeuner à la brasserie du Stade », se souvient l’homme à la tête du 10e de Ligue 1. Cette collaboration et ses différentes incarnations ont mobilisé « une trentaine de personnes depuis 2 ans », nous précise Mathieu Lacombe.
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« Faire rayonner Toulouse »
C’est le mantra de cette collaboration qui s’accompagne d’une forte campagne de promotion. Des influenceurs emblématiques de la ville ont été invités, comme Nico Gingembre ou Marcellin Z, qui ont reçu les deux maillots. La station Capitole a aussi été renommée en « Capitolium » et des affiches publicitaires vont s’exporter. Elles seront affichées « à proximité des stades », à Paris, Clermont, Montpellier ou Bordeaux. L’idée est de « titiller les supporters » en leur proposant de porter un maillot de football pour supporter leur équipe de rugby, ou inversement. Les produits textiles seront aussi poussés directement sur le site de Nike, là encore, « une première », se réjouissent les deux clubs. Une capsule vidéo qui met à l’honneur cinq joueurs de chaque équipe (entre autres Gboho, Creswell, Ntamack, Flament…) va être diffusée massivement, notamment dans les cinémas.