Airbnb publie, en collaboration avec l’Ifop, des données montrant que les activités de plein air pèsent de plus en plus dans les destinations, les budgets et la saisonnalité des vacances en France.
Découvrir les paysages autrement, souffler loin des écrans, partager une sortie en famille : pour 46 % des Français, l’offre d’activités sportives en plein air joue désormais un rôle important dans le choix de leur destination de vacances ou de week-end. C’est l’un des enseignements majeurs de l’enquête Ifop réalisée pour Airbnb du 12 au 17 mars 2026 sur un échantillon représentatif de 1 002 adultes. L’outdoor n’est plus un bonus : il oriente le départ lui-même.
Le plein air reconfigure en effet les comportements d’achat. Une tendance récente se confirme : au cours des douze derniers mois, 38 % des vacanciers déclarent avoir recherché les activités disponibles avant même de réserver un séjour. Durant cette même période, 30 % affirment avoir choisi une destination spécifiquement pour y pratiquer une activité sportive en plein air. À l’inverse, 15 % ont renoncé à une destination jugée trop pauvre en offre outdoor. Le plein air entre dans la phase de planification, au même titre que l’hébergement ou le transport. »
Les critères de sélection d’une activité révèlent une hiérarchie claire : la beauté des paysages et cadre naturel pour 47 % des vacanciers désireux de faire de l’exercice, choix d’un site loinle de la foule ou en périodes creuses (28 %). Le budget consacré à ces activités reste contenu, précise l’étude. Parmi les pratiquants, le montant moyen atteint 98 € par personne et par séjour. Mais la médiane, plus représentative, tombe à 50 €. Les activités gratuites comme la randonnée ou la baignade en rivière absorbent une large part de la pratique.
Découvrir les lieux autrement
Sur l’ensemble de la population, 78 % déclarent pratiquer au moins une activité sportive en plein air lors de leurs vacances ou de leurs week-ends hors de chez eux. L’éloignement du domicile agit comme un accélérateur de pratique. Les activités de sentier dominent largement : 82 % des adeptes en vacances optent pour la marche, la randonnée ou le vélo. Les activités nautiques concernent 56 % d’entre eux.
Les motivations révèlent un besoin de rupture profonde. Parmi ces pratiquants, la première raison invoquée est la découverte des lieux autrement (49 %) : points de vue, coins cachés, nature préservée. La volonté de se détendre, de décompresser et de lâcher prise suit de près, à 46 %. Le partage convivial, en famille, entre amis ou en couple, est cité par 37 % des personnes interrogées.
« Les résultats de cette étude mettent en lumière de nouvelles habitudes de voyage des Français : ils expriment un besoin croissant de s’évader du quotidien tout en voyageant malin », analyse Chloé Tégny, Cheffe de groupe Ifop Opinion. « Cette tendance devrait s’amplifier : 40 % des Français envisagent d’organiser davantage de séjours autour d’une activité de plein air à l’avenir. »
L’engagement d’Airbnb dans cette étude entre dans le cadre d’une stratégie plus vaste pour positionner le géant américain sur un marché qu’il juge prometteur. L’entreprise souligne ses efforts de mécénats et sa collaboration avec l’association des Maire Ruraux de France ou du réseau France Montagnes pour développer le tourisme sur ces territoires tout au long de l’année.
Source photo : Monkey Business
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