l’essentiel
La première boutique Universal Works vient d’ouvrir à Toulouse. Cette enseigne britannique, créée en 2009, est spécialisée dans le vêtement « workwear » chic et décontracté. Jérôme Biaggi, le responsable, détaille son parcours.
Depuis la mi-mars, les Toulousains peuvent découvrir au 6 rue Temponières à Toulouse la nouvelle enseigne Universal Works dédiée aux vêtements « workwear » d’inspiration britannique, chics et décontractés. Une première boutique en France qui a choisi la Ville rose pour démarrer. « Dans le même style, j’avais déjà ouvert en 1998 un premier magasin avec Mr Sunbell Store rue Cujas, rappelle Jérôme Biaggi, le responsable qui a un long parcours dans le vêtement. Un premier indépendant dans le secteur avec des monomarques. On peut dire que c’est là que j’ai démarré. » Il ajoute : « En se déplaçant de Nottingham en Grande-Bretagne (berceau d’Universal Works) à Toulouse, le propriétaire a d’emblée été séduit par cet emplacement en plein cœur de ville qui prolonge un peu l’histoire de Sunbell Store. C’est ainsi que tout a commencé. »
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Un espace tout en longueur dans un style « industriel » qui, au-delà de la vente, raconte aussi une histoire.
Les commerçants du quartier en guise de mannequins
Cette ligne masculine britannique créée en 2009 en Grande-Bretagne, que l’on peut qualifier de « néo-vintage », revisite des pièces plus modernes pour proposer des vêtements confortables, élégants, dans la pure verve de la mode britannique.
« En démarrant dans la fripe américaine rue Cujas en 1998, je poursuis une belle aventure humaine, estime Jérôme Biaggi, qui possède aussi les magasins Hartford rue de la Trinité, Mr Blue rue Bouquières, spécialisé dans le denim japonais en partenariat avec Edwin, première marque de jean japonais, et Max Mara rue Montardy. De la fripe, j’ai ensuite évolué vers cette boutique, toujours en préservant l’ADN de vêtements d’inspiration militaire, de travail, etc. »
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Universal Works est une « marque de sympathie », aime à dire Jérôme Biaggi, appréciée des clients grâce notamment à la communication très « friend family » sur les réseaux, qui rapproche sans que l’on se connaisse vraiment. La clientèle de cette enseigne tourne autour des 20-65 ans, avec une large fourchette des 35 ans. « Nous n’avons pas l’obsession de la rentabilité, même si nous sommes là aussi pour faire des affaires, assure Jérôme Biaggi. Nous tablons surtout sur le volet sympathie et la satisfaction du client, et pour cela nous ne comptons ni notre temps ni nos idées. »
Ainsi, la marque a lancé une initiative insolite : « Nous avons fait appel à plusieurs commerçants du quartier, quatre exactement, pour devenir mannequins le temps d’une journée en portant nos vêtements sur leur lieu de travail, précise le responsable. Tous se sont prêtés avec bienveillance au jeu. Une manière de mieux faire connaître notre marque sur les réseaux et de booster l’aspect sympathie. »