Par
Melanie Faure
Publié le
15 mai 2026 à 18h40
Si vous souhaitez faire un achat c’est Swatch, il faudra repasser : ce vendredi 15 mai 2026, le rideau a fermé prématurément. La raison ? L’affluence devant la boutique du centre-ville de Marseille. C’est avec surprise que les passants ont découvert que des dizaines de personnes étaient agglutinées à l’entrée de la boutique de la marque de montres. Mais quel événement a attiré les foules ?
Les futurs acheteurs débarquent avec des chaises de camping
Au croisement des rues Paradis et Venture, la direction du magasin a installé des poteaux de guidage pour laisser un bout de la chaussée accessible. Mais une chose est certaine : les voisins devraient avoir de la compagnie ce soir.
Car ces potentiels clients de Swatch avaient tout prévu : chaises de camping pour patienter toute la nuit et de quoi se couvrir jusqu’à l’ouverture des portes le lendemain. Une date très attendue dans plusieurs villes du monde. En effet, samedi 16 mai, Swatch commercialise sa collection de montres en collaboration avec le joaillier de luxe Audemars Puiguet, dont les produits sont d’habitude vendus à des prix à cinq chiffres.
La sécurité a été contrainte de fermer ses portes face à l’engouement. (©Mélanie Faure / actu Marseille)
Pour cette collaboration, Swatch a inventé une montre croisée de son modèle iconique « Pop » et du modèle d’Audemars Piguet, le Royal Oak, vendu près de 30.000 euros. Pour cette collaboration, les prix démarrent à 385 euros, bien plus abordables.
Des scènes similaires ont eu lieu à New York et à Barcelone. Mais si cette patience sera récompensée, elle a des limites : le groupe Swatch précise que « l’achat se limite à une montre par personne, par jour et par boutique ».
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