À l’instar d’autres services de streaming vidéo, Netflix va augmenter le volume de publicités sur son abonnement le moins cher.
Les abonnés qui choisissent la version la plus abordable de l’abonnement Netflix sont de plus en plus nombreux. Et la plateforme de streaming compte capitaliser sur cette tendance, non pas en augmentant le tarif de 7,99 € par mois qui fait son succès jusqu’ici, mais en affichant plus de publicités qu’avant sur son appli mobile (en attendant les autres appareils).
Alors à quoi faut-il s’attendre avec cet abonnement en 2027, et ne risque-t-il pas de rebuter les futurs abonnés Netflix ? On fait le point complet.
Oubliez cette interface épurée, elle pourrait bientôt être envahie de pubs…Une forte augmentation des publicités sur Netflix pour 2027
C’est une annonce que beaucoup d’abonnés redoutaient, et qui vient tout juste de tomber. À l’occasion de sa conférence annuelle Upfront destinée aux annonceurs, Netflix a confirmé le lancement de nouveaux emplacements publicitaires sur son application mobile. Selon les dernières informations, cela concernerait notamment le nouveau flux de vidéos verticales ainsi que les podcasts vidéo.
Après avoir déjà divisé une partie de sa communauté en se « tiktokisant » avec des fonctionnalités semblables à celles du réseau social chinois, Netflix pourrait donc se mettre bon nombre d’abonnés à dos en les assaillant de publicités. Même si le déploiement à l’échelle mondiale ne se fera pas avant 2027.
En attendant, la plateforme de streaming peut se frotter les mains puisque sa formule avec publicités cartonne. Alors qu’elle comptait « seulement » 94 millions d’abonnés il y a un an, et elle rassemblerait près de 250 millions d’utilisateurs à l’heure actuelle. Une forte hausse qui ne passe pas inaperçue auprès des annonceurs.
Le succès de l’abonnement avec pubs est peut-être menacé…Un ciblage renforcé par l’IA sur ses prochaines publicités
Si l’intelligence artificielle est utilisée à toutes les sauces par les services de VOD, elle peut surtout leur servir pour mieux cerner les préférences de leurs utilisateurs. Et Netflix en est l’un des meilleurs exemples, puisque la plateforme mise sur cet outil depuis un bon moment.
Mais au-delà d’affiner ses recommandations de films et séries, l’IA lui permettra notamment de personnaliser les publicités en fonction de l’historique de visionnage. Une énième nouveauté qui risque de faire débat, d’autant plus que le prix des abonnements supérieurs est monté en flèche au cours des dernières années et que la nouvelle interface mobile est loin de faire l’unanimité…