Par
Léa Pippinato
Publié le
16 mai 2026 à 15h00
L’attente autour de la nouvelle collection « Bioceramic Royal Pop » a fini par dégénérer à Montpellier. Ce samedi 16 mai, plusieurs centaines de personnes se sont massées devant la boutique Swatch située à l’angle du passage Lonjon et de la rue Jacques Cœur, dans le centre-ville, au point de provoquer des mouvements de foule et l’intervention des forces de l’ordre.
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Sur une vidéo relayée sur TikTok, on aperçoit une foule extrêmement compacte qui tente de se rapprocher de l’entrée du magasin. Les esprits s’échauffent sous la pression de l’attente. Des dégâts sont même visibles au sol après les bousculades observées devant la boutique.
Face à cette situation devenue difficile à contrôler, les forces de l’ordre ont été mobilisées et fait usage de gaz lacrymogène afin de canaliser les acheteurs. La boutique restera finalement fermée pour le reste de la journée. Les images témoignent surtout d’un engouement hors norme pour cette collaboration entre Swatch et Audemars Piguet.
Une attente commencée dès la veille au soir
L’affluence ne s’est pas créée au dernier moment. Dès le vendredi 15 mai, une file d’attente exceptionnelle s’était déjà formée devant le magasin montpelliérain. Certains passionnés avaient prévu de patienter plusieurs heures, voire toute la nuit, pour espérer obtenir l’un des modèles mis en vente ce samedi matin.
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Sur les réseaux sociaux, beaucoup d’internautes disent pourtant ne pas comprendre un tel engouement autour de cette collection. Sous cette vidéo TikTok relayant les scènes de foule à Montpellier, plusieurs commentaires ironisent sur la situation : « Jamais de ma vie je ferais la queue pour une montre en plastique », « N’importe quoi », « C’est grave quand même ». Certains habitants semblent aussi avoir découvert l’origine de cette agitation seulement après coup. « C’était donc ça… À 7h30 il y avait déjà du monde, je ne comprenais pas », peut-on également lire sous la publication.
Pourquoi cette collection provoque un tel engouement
Si la sortie attire autant de monde, c’est parce que Swatch s’est associée à l’un des plus grands noms de l’horlogerie de luxe : Audemars Piguet. Ensemble, les deux marques ont lancé une collection baptisée « Bioceramic Royal Pop », composée de huit montres de poche multicolores inspirées de l’univers de la haute horlogerie.
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Les modèles peuvent s’accrocher à un jean ou à un sac et sont vendus entre 385 et 400 euros. Un prix élevé pour une Swatch classique, mais particulièrement bas comparé aux montres Audemars Piguet traditionnelles, dont les tarifs atteignent souvent plusieurs dizaines de milliers d’euros.
Ce n’est pas la première fois que Swatch provoque des scènes de cohue devant ses boutiques. Depuis plusieurs années, la marque suisse multiplie les collaborations très attendues avec de grandes maisons horlogères afin de créer des événements mondiaux. En 2022, la MoonSwatch lancée avec Omega avait déjà entraîné des files d’attente gigantesques dans plusieurs pays.
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