Ce lundi 19 mai, Loire Tourisme a présenté et officiellement lancé sa nouvelle campagne de communication. L’objectif est clair : étonner avec une campagne engagée contre l’hyperconnexion et mettre en avant l’authenticité du territoire.

« Pour vous aider à relever la tête pendant vos vacances, le département de la Loire a imaginé une solution innovante ». C’est avec cette accroche que se lance la nouvelle campagne de communication de Loire Tourisme. Cinémas, métro, réseaux sociaux, influenceurs : Loire Tourisme poursuit sa conquête du public parisien et lyonnais. Lancée ce jour, la campagne fait un constat simple : plus de 6 Français sur 10 souhaitent déconnecter pendant les vacances, mais ils ne sont que 3 sur 10 à y parvenir.

Alors la Loire se propose de les aider grâce à un spot décalé qui met en scène le Off bag*, une banane de cou qui empêche de scroller sur son téléphone pour pouvoir pleinement se connecter à la nature. La pastille se termine sur ce jeu de mots : « Venez trouver dans le département de la Loire la meilleure des connexions ».

160 salles de cinéma

« C’est la troisième année que nous mettons en place cette campagne, rappelle le député du Roannais Antoine Vermorel-Marques, également président de l’Agence de développement touristique du département (ADT). On a fait le choix d’avoir un engagement fort autour d’un phénomène sociétal et nous allons filer la métaphore sur les différents supports ». Ainsi, le film sera diffusé dans 160 salles au total, à Paris et Lyon, du 11 au 24 juin. Pourquoi ces villes ? Et bien parce que la fréquentation des Franciliens et des Lyonnais poursuit sa hausse chaque année depuis 2020. Un effet post Covid ? Pas que.

Les courts séjours sont une tendance de fond. « On choisit de cibler les jeunes urbains, sans enfant, plutôt CSP +, car c’est une clientèle émergente dans nos hébergements, constate Véronique Chaverot, vice-présidente en charge du tourisme. Les campagnes vont essayer de conforter cette clientèle, qui reviendra peut-être ensuite en famille ». En parallèle des cinémas, la Loire fait son retour dans le métro parisien avec un affichage métro Gare de Lyon toute la semaine. Demain, une opération de street marketing aura lieu près des Apple store et des magasins Samsung de la capitale.

Séjour remboursé

Des randonnées Off tel seront organisées à l’Auberge de la Jasserie le 29 mai, au Château d’Essalois le 30 mai, et à Saint-Jean-Saint-Maurice-sur-Loire le 31 mai. Au départ de ces chemins, les randonneurs seront invités à déposer leur téléphone dans des casiers sécurisés afin de profiter pleinement de l’expérience sans être interrompus par leurs notifications. Cette thématique sera reprise sur le site de Loire Tourisme, qui met ainsi en avant des hébergements silencieux, des séjours hors trend ou encore des activités reconnexion.

Enfin, cet été, votre séjour pourrait vous être remboursé à hauteur de 500 euros. Il faudra pour cela prouver que votre temps d’écran a diminué durant votre passage dans la Loire, par rapport à d’habitude, et tenter votre chance via tirage au sort. Pour diffuser le message le plus possible, quatre influenceurs seront accueillis de mai à juillet, pour incarner cette reconnexion à la nature, dont Colin, ancien candidat de Koh Lanta. Antoine Vermorel-Marques le rappelle, le tourisme dans la Loire représente tout de même 5 % des emplois. A noter que le coût de cette campagne reste stable depuis 3 ans, soit environ 195 000 euros.

*Il s’agit d’une banane fabriquée dans la Loire par Natur’onde, dans un tissu anti ondes.