Par
Hervine Mahaud
Publié le
24 mai 2025 à 11h40
« Finis les produits louches sous la douche ! » C’est avec cette petite formule bien tournée que la marque française Unbottled s’est fait connaître. Née en 2020, elle a fait le pari de réduire drastiquement le plastique présent dans nos salles de bain en lançant une gamme complète de cosmétiques solides. Après des ouvertures réussies à Paris et dans des grandes villes de France, Unbottled a ouvert sa 7ème boutique mercredi 21 mai 2025, en plein cœur du Vieux-Lille.
Transformer l’industrie cosmétique et la rendre plus éco-responsable
Et cette inauguration était pour le moins très attendue par les clients nordistes, venus nombreux dès l’ouverture, au 20, rue des Chats Bossus. « Lille revenait sans cesse dans les demandes d’ouverture de boutique que nous recevons régulièrement. Et nous y avons déjà beaucoup de clients qui passent commande sur internet. Après avoir ouvert 6 autres boutiques, il était important pour nous de faire mousser le Vieux-Lille avec nos produits », sourit Sarah Pouchet, co-fondatrice d’Unbottled.
La marque Unbottled permet d’abandonner le plastique, présent en masse dans nos salles de bain. ©Hervine Mahaud
Car en à peine 5 ans, la jeune marque a réussi à se faire une place de choix dans les salles de bain des Français. Un pari réussi pour Sarah Pouchet, et son associé, Benjamin Legros. Encore fallait-il oser se lancer. « À 30 ans, après avoir travaillé pour des grands noms de l’industrie cosmétique, j’ai démissionné. Je voulais monter un projet à impact pour retrouver du sens dans ma vie professionnelle. »
Durant 6 mois, Sarah Pouchet fait un mini tour du monde pour interviewer des entrepreneurs français, tout en cherchant son inspiration. C’est à son retour en France, en constatant sa sur-consommation de produits lors de ce voyage, qu’elle trouve l’idée. Et rencontre aussi Benjamin, son associé. « Je lui ai proposé l’idée d’Unbottled avec l’ambition d’utiliser mes connaissance de l’industrie cosmétique pour la transformer de l’intérieur et la rendre plus éco-responsable« , raconte l’entrepreneuse.
La marque vendue chez Sephora et dans les pharmacies
Trois premiers produits sont lancés à l’été 2020, et les stocks s’écoulent à une vitesse folle. Sarah est rassurée : les Français sont eux aussi déterminés à réduire leur consommation de plastique. Car avec 360 millions de bouteilles de gels douche ou shampoing jetées chaque année, rien qu’en France, il y a un véritable marché à prendre, et de bonnes habitudes à intégrer au quotidien des consommateurs.
Des soins pour le corps, le visage, les cheveux… On retrouve tous les essentiels de la salle de bain. ©Hervine Mahaud
D’abord vendue en ligne, la marque Unbottled teste la vente physique en ouvrant un pop-up store dans un centre commercial parisien. Le succès est au rendez-vous. En janvier 2022, un coup de projecteur de l’émission « Qui veut être mon associé ? » sur M6 ainsi qu’un lancement chez Sephora aident la marque à toucher encore plus de clients. Suivent ensuite les ouvertures physiques de boutiques : deux à Paris, puis Lyon, Bordeaux, Toulouse et Aix-en-Provence. Les consommateurs engagés pour une beauté sans plastique peuvent aussi se fournir dans certaines pharmacies depuis janvier 2024.
Des produits clean, efficaces et moussants, pour toute la famille
Depuis son lancement, la gamme de produits s’est largement étoffée. Si bien qu’aujourd’hui, on retrouve tout ce qu’il faut pour l’hygiène de toute la famille. Des shampoings et après-shampoings, des gels douche sans bouteille, des nettoyants et démaquillants pour le visage, des déodorants ainsi que des produits pour bébés. Unbottled a même lancé des produits solaires, un soin de rasage et même un shampoing pour les chiens (en forme d’os !), tous solides bien entendu.
La marque met en avant la composition très naturelle de ses produits, fabriqués en France. « On utilise un maximum d’ingrédients produits en France, les parfums sont naturels et conçus par un ‘nez’ à Grasse. Nous n’utilisons aucun produit controversé comme les sulfates ou les parabènes. Tous nos produits sont notés ‘excellent’ sur Yuka et nous sommes certifiés B Corp », assure Aurélien Fleury, directeur du retail chez Unbottled.
Il est possible de tester les produits Unbottled directement en boutique. ©Hervine Mahaud
Et si la marque a réussi à convaincre, et même fidéliser ses clients, c’est aussi parce que les formules solides d’Unbottled sont aussi agréables à utiliser que les produits liquides. « On a fait des formules aussi efficaces, douces et moussantes que celles des produits en bouteille. Un produit qui ne mousse pas assez, surtout pour le shampoing, c’est parfois un frein pour certains consommateurs« , relève Aurélien. Dans le doute, il est possible de tester directement en boutique où un grand lavabo est installé. Et une fois qu’on a fait le tri des produits dans sa salle de bain, difficile de revenir en arrière.
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