Par
Clémence Pays
Publié le
24 mai 2025 à 18h24
Avec ses milliers de followers sur les réseaux sociaux, le studio La Belle Boucle remporte un succès fou. Spécialisé dans les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus, ce salon de coiffure – déjà implanté à Lyon, Marseille Paris et Bordeaux – va bientôt s’installer à Nantes. « Ce sera le premier dans le nord ouest de la France », annonce Laureen Schein.
La fondatrice de l’enseigne et son équipe ambitionnent d’ouvrir « dans toutes les grandes villes de France ». Et la cité des ducs de Bretagne s’est imposée comme une évidence.
« Grâce à notre boutique en ligne, on peut voir qu’il y a une forte communauté à Nantes et autour », dévoile la Lyonnaise d’origine.
Une prestation unique durant 1 heure 30
Le futur studio nantais sera situé en plein centre-ville, quartier Graslin. L’espace sera divisé en deux zones. Une partie dédiée à la boutique. « On a plus de 300 produits pour les cheveux bouclés pour pouvoir créer sa routine capillaire », détaille Laureen Schein.
Dans la boutique La Belle Boucle, des centaines de produits sont consacrés aux cheveux bouclés et crépus. (©La Belle Boucle/Transmis à actu Nantes)
Sur place, une équipe sera formée à la vente pour conseiller les clientes et répondre à leurs besoins.
« La partie salon est accessible sur rendez-vous », poursuit la fondatrice de La Belle Boucle.
Les coiffeurs formés établissent un diagnostic personnalisé pour apprendre à la cliente à prendre soin de ses cheveux bouclés. D’une personne à l’autre, ce ne sont pas les mêmes produits qui sont utilisés, ni les mêmes techniques.
Laureen Schein
Fondatrice de La Belle Boucle
Entre le diagnostic, la coupe et les soins, le rendez-vous dure 1 heure 30 « et c’est le même prix pour tout le monde ».
Une ouverture prévue avant l’été
En cette fin de mois de mai, les travaux du studio se terminent. « Les équipes vont être formées durant deux semaines », précise Laureen Schein, qui donne rendez-vous aux Nantaises mercredi 4 juin 2025 pour l’ouverture de La Belle Boucle.
« Les ouvertures de salon, ce sont toujours de très beaux moments », sourit la fondatrice de la marque, qui glisse que les clientes auront le droit à des cadeaux.
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« Mon livre Décomplexée de la boucle, qui regroupe tous les conseils que je donne sera aussi distribué. »
Mettre fin aux complexes des cheveux bouclés
Ces conseils, tout comme la naissance de la marque, sont le résultat d’un long parcours et du vécu de Laureen Schein.
Je suis ma première cliente. J’ai créé ce que j’aurai rêvé d’avoir plus jeune.
Laureen Schein
Fondatrice de La Belle Boucle
Comme beaucoup de personnes aux cheveux bouclés, la jeune femme a souvent usé de lisseurs et de produits qui n’étaient pas adaptés à la nature de ses cheveux. Un comportement adopté face aux diktats de la mode du cheveu sans frisotis et aux moqueries parfois subies.
« À 20 ans, je me suis rendu compte que je bousillais mes cheveux. » Mais Laureen Schein ne trouve pas chaussure à son pied. « Personne ne proposait de solution pour prendre soin de ses cheveux bouclés avec des produits naturels », regrette la Lyonnaise.
En 2017, elle décide alors de se lancer sur les réseaux sociaux « pour raconter [ses] techniques et astuces ». Et le succès est au rendez-vous. Sur Instagram, Laureen Schein compte plus de 277 000 abonnés.
« Un réseau national »
Encouragée par ce succès, elle lance une boutique en ligne en 2019. « Je voulais avoir le plus de produits possibles pour répondre au plus de besoins. »
Au total, une quarantaine de marques sont proposées sur l’e-shop, « surtout françaises et naturelles ».
Le salon de coiffure propose une prestation unique d’1 heure 30, pour avoir un soin personnalisé. (©La Belle Boucle/Transmis à actu Nantes)
En 2021, Laureen Schein ouvre son premier studio à Lyon, avec son conjoint, et développe sa propre marque « issue de [leur] expertise ». Et les clientes sont au rendez-vous. Quatre nouveaux studios ouvrent entre 2023 et 2024. En 2025, c’est donc au tour de Nantes de voir arriver La Belle Boucle, qui s’installe également à Toulouse.
« On développe un réseau national, avec bientôt une centaine de personnes dans l’équipe », note Laureen Schein. « On le fait pour nos clientes, mais aussi pour la profession, cela permet de revaloriser le métier », conclut la fondatrice de La Belle Boucle.
Infos pratiques :
La Belle Boucle studio, 12 rue Jean-Jacques-Rousseau, à Nantes.
Ouverture prévue le 4 juin 2025.
Boutique ouverte sans rendez-vous, du lundi au samedi, de 10 h à 19 h.
La prise de rendez-vous au salon de coiffure se fera via l’application Planity. Prestation unique de 95 euros.
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