Gunther fait évoluer sa stratégie se recentrant sur la vente directe. La marque de mode masculine de Naomi Gunther inaugure ce 18 juin un tout premier point de vente physique. Situé au 10, rue de Picardie dans le IIIe arrondissement de Paris, il accueille aussi l’atelier de la griffe, misant sur les commandes personnalisées. Autre projet, le lancement d’une ligne d’intemporels avec un positionnement prix plus accessible.
Un look de la nouvelle ligne « Les Essentiels » – Ginther
Fondée en 2019 à Paris, où elle réalise sa production, la marque était commercialisée jusqu’ici à travers son e-shop, des commandes privées et quelques revendeurs multimarques en Corée du Sud (dans le grand magasin The Galleria pour le prêt-à-porter et la boutique Mue de Séoul pour les accessoires). Elle sera distribuée aussi à partir de septembre au Printemps New York.
« Le wholesale, c’est très compliqué. Les commandes sont irrégulières et pas toujours de même dimension. A travers les pop-ups, nous nous sommes rendu compte que lorsque les clients voient et touchent nos produits, il y a une vraie différence. Au fil des ans, nous avons noué une relation forte avec notre clientèle. Avec la boutique, nous allons pouvoir l’accueillir et lui proposer une offre sur-mesure », nous explique la fondatrice Naomi Gunther, qui travaille avec sa mère -celle-ci s’occupe de la gestion opérationnelle- et avec deux stagiaires (graphiste et modéliste), tandis qu’elle se fait accompagner depuis septembre par un business manager consultant.
L’espace, situé dans un quartier animé, entouré de boutiques vintage, est doté d’une surface commerciale de 40 mètres carrés au rez-de-chaussée, tandis que le bureau et l’atelier de la marque, qui s’appuie sur d’autres petits ateliers dans la capitale, s’installent au niveau inférieur sur une superficie équivalente. À mi-chemin entre galerie, atelier et dressing personnel, le magasin mélange un design contemporain et des références rétro via du papier peint fleuri et des fauteuils club des années 1940. L’idée est de tester pendant un an cette formule hybride à la fois boutique, atelier de couture et concept store.
« Je suis nostalgique de Colette, il s’y passait toujours quelque chose », glisse Naomi Gunther. « Avec cette boutique, je souhaite à la fois refléter ma vision esthétique avec mon vestiaire hybride et libre à la croisée des mondes, et que l’adresse aille plus loin qu’un simple magasin pour devenir un lieu avec des événements, accueillant des artistes, des photographes, des workshops, des fêtes avec des djs, etc. J’aimerais y recevoir les gens comme à la maison. »
La nouvelle adresse parisienne de la marque – Gunther
« Nous recevons beaucoup de commandes particulières, surtout pour des mariages et occasions spéciales. Les gens sont prêts à mettre le prix pour une création. Les habitudes ont changé, les consommateurs veulent vivre une vraie expérience, revenir à la dimension physique. Surtout les hommes. Un nouveau marché se dessine. Il y a une place à prendre », estime la styliste, qui avec cette adresse pourra « accueillir ses clients et leur accorder la juste attention ».
Le magasin a été conçu pour jouer en parallèle sur trois types d’offre différents: la collection de la saison pour le printemps-été 2025 avec son menswear contemporain haut de gamme misant sur belles matières, coupes nobles et goût du détail, qui mélange influences streetwear et héritage tailleur, et les accessoires (bijoux, casquettes et cravates brodées), la collection de la saison à venir (automne-hiver 2025/26) proposée en pré-commandes et la nouvelle ligne « Les Essentiels », dévoilée en exclusivité à la boutique lors de l’inauguration.
Il s’agit d’un vestiaire moderne et durable composé des classiques de la garde-robe masculine reprenant les pièces signatures de Gunther, réinterprétées pour le quotidien et pour être plus accessibles en termes de style et de prix. Produits entre Paris et le Portugal, les modèles se déclinent dans une gamme de prix allant de 70 à 370 euros, soit 20 à 25% moins chers par rapport à la ligne principale de la marque. Les accessoires s’affichent à 70 euros, les tops, tee-shirts, chemises ou polos entre 90 et 190 euros, les pantalons entre 175 et 230 euros, et les vestes 260 et 370 euros.
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