Kiabi ajoute une corde à son arc en se lançant sur le créneau de la beauté. L’enseigne de mode familiale appartenant à la famille Mulliez teste un premier corner de produits cosmétiques dans son magasin pilote de Lezennes (Nord), où se situe son nouveau siège social. Un nouveau pas en avant après avoir lancé l’an dernier ses premiers produits déco et maison, via la sous-marque Kiabi Home.
Le corner beauté de Lezennes – Kiabi
Cette fois, la chaîne aux 640 magasins ne développe pas son offre propre mais elle a décidé de référencer des marques tierces sur une vingtaine de mètres carrés. Ciblant les adultes et les enfants avec une approche ‘petits prix’, l’espace beauté réunit notamment l’offre maquillage d’Essence et Catrice, le label Iroha, qui propose des soins et des masques, la marque Nijiko, qui fait fabriquer ses soins bio dans le sud de la France, les cosmétiques ludiques pour enfants Take Care, mais aussi les produits de soin et d’hygiène Evoluderm. Une large palette du segment cosmétique est donc couverte par Kiabi, qui entend se positionner en « sélectionneur d’offres beauté ».
Ce corner situé au centre de l’espace de vente remplace un précédent espace dédié aux marques créatives locales, sous la bannière de l’association Fashion Green Hub.
Kiabi
Dans son point de vente laboratoire ouvert à l’automne 2024, Kiabi vient également d’implanter pour la première fois en physique son offre vestimentaire pensée pour être plus facile à enfiler. S’adressant aux personnes ayant besoin de rendre l’habillage plus simple (mobilité réduite, suites d’opération, perte sensorielle…), la collection ‘So easy’ s’adresse aux bébés, aux enfants et aux adultes.
Kiabi
A Lezennes, l’enseigne expérimente aussi d’autres espaces et services: le redéploiement de son offre de seconde main sous le nom Beebs by Kiabi, un pôle central proposant des retouches ou de la customisation d’articles, un showroom relié à sa marketplace présentant des produits de puériculture, ou encore des bornes de jeux pour occuper les visiteurs.
Ayant réalisé un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros l’an dernier (+5% comparé à 2023), la société ambitionne d’ouvrir en France une vingtaine de nouveaux magasins d’ici 2027. A l’export, une trentaine d’inaugurations sont programmées pour cette année 2025, incluant une entrée sur le sol suisse.
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