ENQUÊTE – Système d’exploitation, publicité ciblée, YouTube… Le géant californien se place à tous les niveaux de la chaîne de valeur des téléviseurs connectés. Une hégémonie qui inquiète aussi bien les chaînes que les opérateurs télécoms.
C’est une rupture historique pour l’industrie des médias. Aux États-Unis, les services de vidéos en streaming sont devenus en mai le mode de consommation dominant sur les télévisions, surpassant le total combiné des chaînes TV traditionnelles et du câble, selon un rapport de Nielsen. Une première. Et ce nouvel empire médiatique en expansion qu’est le streaming a déjà trouvé son monarque. Il s’appelle YouTube. Outre-Atlantique, le géant de la vidéo s’arroge désormais la plus forte part du marché de la consommation télé avec 12,5 % de l’audience. Un chiffre en croissance de plus de 120 % depuis 2021. YouTube fait mieux que l’ensemble des chaînes et des services de streaming de la puissante major Disney. Et davantage, également, que le leader mondial de la vidéo par abonnement Netflix, dont l’audience stagne ces derniers mois autour de 7,5 %.
Si YouTube est sans doute l’élément qui matérialise le mieux l’offensive de sa maison mère sur le petit écran, Google, c’est loin d’être le seul. La plateforme…
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