Le pouvoir des médias sociaux dans le sponsoring sportif : MotoGP et médias italiens (mise à jour 2025)
Il est désormais universellement reconnu que toute initiative de marketing et de communication d’entreprise est étroitement liée au monde des médias numériques et sociaux. Pour les entreprises qui cherchent à établir un lien émotionnel avec leur public, notamment par le biais du parrainage d’équipes ou d’athlètes, les plateformes numériques sont l’endroit où les opportunités et les surprises les plus significatives émergent.
Toutes les stars du sport sont soutenues par un vaste public, et des plateformes comme Instagram, Facebook et YouTube – qui comptent parmi les médias sociaux les plus populaires – permettent aux athlètes et aux équipes de toucher des millions de personnes dans le monde entier.
Avantages pour les sponsors
- Une portée massive : Les médias sociaux permettent aux sponsors d’accéder à de vastes audiences, dépassant souvent de loin la portée des médias traditionnels.
- Engagement authentique : Les athlètes publient souvent du contenu personnel, mettant en avant les marques des sponsors de manière organique, ce qui est plus authentique et apprécié par les fans.
- Potentiel viral : Les posts peuvent déclencher un cycle vertueux de partage et de rediffusion, amplifiant la visibilité du sponsor.
- Contenu stratégique : Les parrainages réussis sont soutenus par des initiatives numériques et des calendriers éditoriaux, maximisant l’engagement et le retour sur investissement.[1].
Équipes et pilotes MotoGP : Portée des médias sociaux (2025)
L’écosystème du MotoGP a connu une croissance explosive de l’engagement numérique, le championnat lui-même dépassant les 50 millions de fans sur toutes les plateformes en 2024, soit une augmentation de 25% par rapport à l’année précédente. Instagram reste le canal à la croissance la plus rapide, avec plus de 1,5 million de nouveaux followers rien qu’en 2024[1].
Vous trouverez ci-dessous une liste actualisée des principales équipes MotoGP et de leurs pilotes pour la saison 2025, reflétant les compositions actuelles et les dernières données disponibles sur les médias sociaux :
L’équipe
Cavaliers (2025)
Cavaliers les plus suivis (Instagram)
Estimation de la portée sociale combinée
Ducati Lenovo
Francesco Bagnaia, Marc Márquez
Bagnaia : 1.4M, Márquez : 7.7M
~10M+
Usine Yamaha
Fabio Quartararo, Alex Rins
Quartararo : 2.2M, Rins : 0.6M
~3M+
KTM Factory
Brad Binder, Pedro Acosta
Binder : 0,4M, Acosta : 0,3M
~0.7M+
Usine Honda
Luca Marini, Joan Mir
Marini : 0.6M, Mir : 0.5M
~1.1M+
Aprilia Racing
Jorge Martin, Marco Bezzecchi
Martin : 0,7M, Bezzecchi : 0,5M
~1.2M+
Gresini Ducati
Álex Márquez, Fermín Aldeguer
Á. Márquez : 0,6M
~0.6M+
VR46 Ducati
Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio
Morbidelli : 0,7 M
~0.7M+
Remarque : ces chiffres sont approximatifs et reflètent la plateforme la plus suivie (Instagram) comme indicateur de la portée numérique totale. De nombreux coureurs ont des adeptes supplémentaires sur Facebook, Twitter et YouTube.
- Compte officiel du MotoGP : 17 millions de followers Instagram en juillet 2025.
Comparaison : Circulation des journaux italiens (2025)
Alors que les équipes et les pilotes de MotoGP atteignent collectivement des dizaines de millions de personnes sur les médias sociaux, la diffusion des journaux italiens continue de diminuer :
Journal
Circulation (mai 2025)
Corriere della Sera
220,075
La Repubblica
136,826
Il Sole 24 Ore
118,301
Avvenire
100,031
La Stampa
73,205
La Gazzetta dello Sport
145,702
Corriere dello Sport
37,594
Tuttosport
18,383
- Diffusion totale des 56 premiers journaux : 1 661 682 (janvier 2025)
Principales informations pour les sponsors
- L’audience des principaux pilotes et équipes de MotoGP sur les réseaux sociaux dépasse de loin la diffusion quotidienne des journaux italiens les plus populaires.
- Les sponsors peuvent tirer parti de cette domination numérique pour s’engager auprès des fans de manière plus efficace et plus authentique que par le biais des canaux médiatiques traditionnels.
- La nature organique du contenu axé sur les athlètes – posts personnels, moments en coulisses et intégrations de marques – crée un lien plus profond et une plus grande mémorisation de la marque.
Exemple
Si un sponsor s’associe à Ducati (Bagnaia et Márquez), leur portée numérique combinée sur Instagram représente à elle seule plus de 9 millions de followers, soit près de 65 fois le tirage quotidien du principal journal sportif italien, La Gazzetta dello Sport
Conclusion
La prédominance des médias sociaux dans le paysage du sponsoring sportif est évidente. En s’associant aux équipes et aux pilotes de MotoGP, les marques peuvent accéder à de vastes audiences engagées, dépassant souvent la portée des médias traditionnels. Cette approche permet non seulement d’amplifier la visibilité de la marque, mais aussi de créer des liens authentiques et durables avec les fans.
Si vous souhaitez discuter de la manière de maximiser l’impact de votre parrainage, contactez-nous à l’adresse suivante info@rtrsports.com.