Par
Hervine Mahaud
Publié le
19 juil. 2025 à 7h38
C’est une enseigne encore assez méconnue en France, pourtant l’une des leaders sur son secteur en Italie, qui vient de débarquer en force à Lille. La marque italienne de beauté Wycon Cosmetics a ouvert jeudi 17 juillet 2025 une boutique dans le centre commercial Westfield Euralille. Son positionnement ? Entre Kiko, le géant italien, en termes de prix très abordables, et Sephora, pour la clientèle cible : les femmes à la recherche des dernières tendances maquillage. Avec son impressionnante gamme de cosmétiques et autres produits skincare, Wycon devrait vite faire chavirer le coeur des « beautystas ».
Une marque italienne qui casse les codes de la beauté
Fondée en 2009 par Gianfranco Satta et Raffaella Pagano, Wycon s’est donné pour mission de démocratiser l’accès aux produits cosmétiques de qualité. Le concept repose sur un postulat simple : offrir des produits de maquillage et de soin accessibles à tous, sans compromis sur la qualité.
Pour concevoir ses cosmétiques, la marque mise avant tout sur des formules innovantes plutôt que sur des packagings onéreux. ©Hervine Mahaud
À rebours des géants de la beauté aux prix souvent élevés, Wycon a choisi de supprimer les intermédiaires coûteux, pour investir davantage dans des formules innovantes, des textures soignées, et un design séduisant. « Nous avons les mêmes fournisseurs que pour les marques de luxe, c’est simplement le packaging qui change. On fabrique nos produits en Italie, mais le vernis lui est made in France », explique Hanane Ouahbi, responsable de secteur.
La marque italienne s’adresse à une clientèle à la fois exigeante et soucieuse de son budget. « En Italie, notre concurrent c’est Kiko. Mais en France, notre clientèle cible c’est la femme active qui va chez Sephora, qui aime les produits de qualité à un prix accessible. »
Une ascension fulgurante
Depuis l’ouverture de sa première boutique, Wycon a connu une croissance spectaculaire. Dès 2014, elle atteignait déjà la barre des 100 points de vente. En 2024, elle franchit le cap des 300 magasins dans le monde, répartis dans une quinzaine de pays dont le Portugal, la Grèce, la Roumanie, la Suisse, le Liban, le Kazakhstan, la Serbie… et désormais, la France où l’on compte, pour l’instant, 7 boutiques. « Le but, c’est d’en avoir autant qu’en Italie soit plus de 240 » sourit la responsable pour la France.
Certains produits sont quasiment similaires à ceux des marques de luxe. ©Hervine Mahaud
La marque s’illustre également par sa capacité à anticiper les tendances : inclusion de produits vegan, nouveaux packagings durables, et une stratégie marketing audacieuse, portée par un engagement fort en faveur de l’inclusivité, comme en témoigne l’apparition de visages masculins dans ses campagnes dès 2017.
Une boutique pensée pour l’expérience client
La boutique ouverte mi-juillet à Westfield Euralille reprend le nouveau concept de “boutique rose” développé récemment par la marque : un univers chaleureux, féminin, immersif, où chaque produit est mis en valeur dans un décor chic et accessible.
La boutique Wycon est située au rez-de-chaussée du centre commercial, à côté de la parfumerie Nocibé. ©Hervine Mahaud
Les Lillois et Lilloises peuvent y découvrir une large gamme de produits : maquillage, soins pour le visage et le corps, accessoires, et collections saisonnières. « Ces collections éphémères contiennent des ingrédients qui boostent les formules, et les packagings sont différents », souligne Hanane Ouahbi.
Chaque mois, une nouvelle collection est mise en avant en boutique. ©Hervine Mahaud
Qu’il s’agisse de la gamme permanente ou éphémère, tout est toujours proposé à des prix compétitifs, fidèle à la promesse de la marque. « On a des promotions tout au long de l’année pour faire tourner les stocks. »
Avec cette ouverture, Wycon s’ajoute à la liste des enseignes qui renforcent l’attractivité commerciale de Westfield Euralille, confirmant la place centrale du centre dans l’univers de la mode et de la beauté à Lille.
Infos pratiques : Wycon, rez-de-chaussée du centre commercial Westfield Euralille, 100 avenue Willy Brandt, Lille. Horaires : du lundi au samedi, de 10h à 20h. Plus d’infos sur le site de la marque.
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