Des vidéos TikTok devenues virales affirment que la majorité des sacs de luxe seraient en réalité fabriqués en Chine, avant d’être finalisés en Europe. Une affirmation qui suscite pas mal de doutes sur la transparence des grandes maisons. On fait le point.
Une vidéo TikTok qui relance les suspicions
Un TikTok publié par le compte @senbags2, vu plus de 10 millions de fois, avance que « 80 % des sacs de luxe sont produits en Chine ». Selon la créatrice de contenu, les sacs seraient quasiment terminés dans des usines chinoises, avant d’être expédiés en Europe pour l’ajout du logo et l’étiquetage final. Une manière, selon elle, de contourner les normes d’origine et de profiter du prestige associé aux mentions « Made in France » ou « Made in Italy ».
Ce type de contenu n’est pas isolé. Depuis l’annonce de nouvelles taxes américaines sur les importations chinoises, plusieurs comptes basés en Chine publient des vidéos montrant les coulisses de la production textile et maroquinière. L’objectif affiché : inciter les consommateurs à acheter directement auprès des fabricants via des plateformes comme Taobao ou WeChat.
Ce que dit Hermès
Face à ces affirmations, la maison Hermès maintient une position claire : ses sacs sont fabriqués en France. Le groupe dispose de plus de 20 ateliers dans le pays, en particulier à Pantin, en Normandie ou à Ardennes.
Chaque sac Hermès est conçu à la main par un seul artisan, formé pendant plusieurs années. Le processus de fabrication peut prendre entre 15 et 40 heures, selon les modèles. Hermès précise également qu’elle contrôle toute la chaîne de production, des tanneries à la maroquinerie, pour garantir la qualité. Les sacs sont authentifiés par un code estampillé sous le rabat ou à l’intérieur.
Une réalité plus nuancée dans le secteur
Même si Hermès affirme produire localement, la réalité est probablement différente pour d’autres marques du secteur. Certaines confient tout ou partie de leur fabrication à des usines chinoises, souvent dans le cadre de contrats OEM (Original Equipment Manufacturer). Ces partenariats permettent de bénéficier d’une production plus rapide et à moindre coût.
Et c’est effectivement vrai, tant que l’assemblage final ou les dernières étapes sont effectués en Europe, les marques peuvent légalement apposer une étiquette « Made in Italy » ou « Made in France ». Ce flou alimente aussi les critiques sur le manque de transparence de certaines enseignes du luxe.
Ce qu’il faut retenir
Ces vidéos virales ont le mérite de poser une question légitime sur l’origine réelle des produits de luxe. Mais elles mélangent souvent fabrication sous contrat, sous-traitance et contrefaçon. Les marques comme Hermès continuent de produire en France, mais le secteur dans son ensemble dépend quand même fortement de la production mondiale, et en particulier chinoise.