Un simple titre, et les réseaux sociaux s’enflamment. Vendredi, Jul a dévoilé Toi et moi, un morceau porté sur la guitare qui détonne dans son répertoire habituel. Trop décalé pour certains fans, qui crient à la supercherie : « C’est de l’IA ? », « Il s’est fait hacker ? », lit-on sur X (ex-Twitter). Le doute s’est installé jusqu’à provoquer une enquête informelle : le beatmaker LnKhey affirme, vidéo à l’appui, que la chanson aurait été générée par une intelligence artificielle.
Appuyé par des anomalies techniques (qualité sonore médiocre, absence de silence et transition étranges, choeurs bizarres, transitions étranges entre mono et stéréo pour les instruments…) il suggère même que deux IA auraient été utilisées : l’une pour créer la musique, l’autre pour imiter la voix de Jul. Le rappeur marseillais a alimenté le flou en publiant un message vocal à la voix artificielle pour faire la promo tu morceau.
L’IA de plus en plus présente dans la musique
Toi et moi a provoqué un petit tollé sur les réseaux sociaux. Si certains se moquent tout simplement de la qualité du son, comparant le résultat à une chanson de Kendji Girac, d’autres s’indignent de l’utilisation de l’IA. « Si c de l’ia comme certains disent : JUL va te faire enculer vraiment », peut-on lire sur X. « Si Jul a vraiment généré son dernier morceau en utilisant full IA c’est hyper grave en vrai ça ouvre la porte sur un truc très mauvais pour l’industrie », déplore un autre internaute.
Le phénomène prend de l’ampleur : en juillet, Spotify retirait un groupe entièrement généré par IA, The Velvet Sundown. Et selon Deezer, 20 % des morceaux uploadés chaque jour seraient artificiels. Si certains groupes utilisent l’intelligence artificielle comme outil artistique, pour d’autres, il s’agit d’un moyen pour capter sans effort quelques revenus publicitaires pour les plateformes. Si c’est le cas de Jul, ce serait ironique pour celui qui chantait, pas plus tard qu’il y a quatre mois dans Phénoménal : « Ils veulent me remplacer par l’IA ».