Le dernier titre du rappeur marseillais publié ce vendredi 1er août, « Toi et moi », fait l’objet de soupçons de la part des internautes. Beaucoup accusent l’artiste d’avoir généré ce nouveau single, très différent de ses productions habituelles, avec l’intelligence artificielle.

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Il ne se passe pas un été sans qu’un des titres du rappeur marseillais Jul fasse le buzz sur les réseaux sociaux. Cette année ne déroge pas à la règle, mais cette fois, même parmi les fans absolus de l’artiste, un doute s’installe. Depuis la publication ce vendredi 1er août 2025 du single « Toi et moi » sur les réseaux sociaux, de nombreux commentaires pointent des sonorités étranges, faisant penser à un usage de l’intelligence artificielle pour créer le titre.

Il faut dire que le style du morceau porte également à confusion : la voix du rappeur est posée sur un rythme aux sonorités gitanes, accompagnée par de la guitare. De quoi produire un résultat très différent des compositions habituelles du rappeur, qui peut faire penser aux chansons de Kendji Girac par exemple.

Un changement qui interpelle forcément les habitués, qui avaient pu découvrir seulement deux jours auparavant « Où on va ? », titre dans le style habituel de l’artiste marseillais.

Le doute autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle par Jul, déjà présent dans les commentaires d’internautes sur Youtube, Instagram et X, s’est encore renforcé après la publication sur les réseaux sociaux d’une vidéo décortiquant le morceau. « Lnkhey », qui se présente notamment comme beatmaker et ingénieur du son, développe pendant près de trois minutes les indices qui démontrent selon lui que le morceau a bien été généré artificiellement.

L’auteur de la vidéo pointe notamment la faible qualité sonore du fichier audio de « Toi et moi », symptomatique selon lui des productions réalisées par intelligence artificielle. « Je pense que ce qu’ils ont fait, c’est qu’ils ont généré un son entier par Suno », équivalent de Chat GPT pour la création de musique, « sauf que de base ce n’était pas la voix de Jul », assure dans sa vidéo le beatmaker, pour qui d’autres IA ont été utilisées par la suite. « Il y a plein de petits bugs structurels », résume-t-il encore.

Une démonstration validée par de nombreux internautes, tandis que Jul lui-même semble laisser planer le doute, presque volontairement. Sur son compte Instagram, qui ne comporte plus que six publications, l’artiste a publié trois messages vocaux qui semblent eux aussi générés artificiellement.

Et ce dimanche, une photo artificielle du rappeur grimé en chanteur gitan, guitare à la main, accompagnée du « #IASPORTS », a encore un peu plus semé le doute. Alors, est-ce un « prank », une blague, comme se le demandent de nombreux commentaires, ou bien un vrai coup de communication, en laissant volontairement planer le doute ?

Le rappeur est en effet un habitué des stratégies marketing bien huilées, créées pour susciter le buzz sur les réseaux sociaux.

Outre l’ouverture régulière de « Jul stores » temporaires à Marseille et à Paris, ses collaborations avec l’Olympique de Marseille ou encore le soda Oasis par exemple, permettent à l’artiste de se maintenir toujours au cœur des discussions. Le buzz autour de la potentielle utilisation de l’IA a permis au single « Toi et moi » d’atteindre plus de 830.000 vues sur Youtube ce lundi 4 août, soit 200.000 de plus que pour l’autre titre « Où on va ? », pourtant sorti deux jours avant.

En parallèle, l’industrie musicale semble aussi s’emparer du sujet de l’IA, qui occupe de plus en plus de place dans les catalogues des plateformes de streaming. Fin juin 2025, le Centre National de la Musique estimait dans une étude que « l’intégration progressive et contrôlée de l’IA dans la filière musicale ouvre des opportunités prometteuses », malgré les réticences encore très nombreuses dans les milieux artistiques.