En fin d’année dernière, le concept store Art & Fragrances était inauguré au 27 rue de la République, à Saint-Etienne. Un mélange inédit entre la parfumerie de niche et l’art, directement inspiré par l’histoire du lieu… Les dirigeants ont pris le temps de peaufiner l’expérience, pour un lancement plus marqué dès le mois de septembre.
« C’est un très bel espace, chargé d’histoire, une ancienne galerie d’art. Cela aurait été dommage de ne pas l’utiliser », s’enthousiasme Chloé Therme, responsable de la boutique Art & Frangrances. A la genèse du projet, il y a la rencontre avec celui qui deviendra son associé, pour qui elle travaille d’abord au sein d’une agence de communication et web.
Puis, lorsque ce dernier rachète l’entreprise Maison des Fragrances, spécialisée dans la vente de parfums en ligne, le siège est installé au 27 rue de la République, à Saint-Etienne. C’est ici qu’ils s’associent et créent leur concept store, Art & Fragrances. L’idée est inspirée par l’histoire du lieu, qui abritait auparavant une galerie d’art.
Parfums rares
Il s’agit donc ici de proposer des parfums de niche, comprendre de haute parfumerie, au milieu d’œuvres d’art. En ce moment, la boutique expose les tableaux de l’artiste camerounais Bato, qui a étudié les beaux-arts à Saint-Etienne, réputé pour ses grands portraits en pied. Côté parfum, Chloé Therme précise : « Nous proposons des marques comme Carner Barcelona, Xerjoff, Orto Parisi, des produits qu’on ne peut pas trouver chez Sephora ». Pour cause, ici, il faut compter autour de 185 euros pour l’entrée de gamme sur un flacon de 50ml.
Et si l’inauguration de la boutique a eu lieu en fin d’année dernière, la responsable entend bien faire parler du concept. « Avec notre autre activité, nous n’avons pas eu le temps de communiquer autour d’Art & Fragrances. Mais une personne va nous rejoindre en septembre en boutique, l’objectif est que l’on soit opérationnel à la rentrée. Le concept s’adresse aux passionnés d’art comme de parfums rares ». L’odeur de l’exclusivité.