Impossible de passer à côté cet été ! Dans toutes les villes du littoral breton, mais pas seulement, les produits marketing se multiplient : stylo de Cancale, gourde de Dinard, t-shirt de Saint-Malo, les boutiques comme les offices de tourisme proposent de plus en plus de produits dérivés à l’effigie de leurs communes. L’intérêt est bien entendu économique mais pas uniquement.
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Le business du souvenir ne se limite plus à la traditionnelle carte postale : peluches, gourdes, serviettes de bain, à Dinard, près de 8000 produits dérivés sont vendus chaque année. Et parmi les best-sellers, le body pour bébé ou encore le t-shirt, avec le nom de la ville : « C’est du textile engagé, c’est fabriqué à Rennes. Le t-shirt coûte 27,90 euros » argumente Marie Guérin, directrice de l’office de tourisme Dinard Côte d’Émeraude.
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Ces produits dérivés ne représentent que 10% des recettes de l’office de tourisme, mais c’est un outil efficace pour l’image de la ville : « C’est de la promotion masquée, on ne va pas se le cacher. C’est un bon moyen de communication et ça fonctionne plutôt très bien », rapporte la resonsable de l’office de tourisme.
La vente de produits dérivés gagne du terrain dans les communes bretonnes. Parmi les best-sellers, le body pour bébé, comme ici à Dinard.
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© France 3 Bretagne / I. Tayeb – O. Brice.
À Rennes aussi, les produits misent sur une esthétique soignée, avec un slogan qui ne passe pas inaperçu sur un tote-bag par exemple : « A Rennes, on est Breton ». Ce qui plaît bien aux visiteurs : « Ça montre que les Bretons sont très fiers de leur région », s’amuse une jeune femme.
Un peu plus loin, des objets qui font appel à notre créativité, comme une carte géante de la Bretagne, à colorier. « Ça permet de visualiser d’un coup les différents sites bretons et je trouve ça très original », s’enthousiasme une visiteuse.
Trouver des produits originaux, se démarquer, c’est tout l’enjeu pour le responsable de l’office de tourisme : « on a entrepris des collaborations avec des designers, des créateurs, pour revoir un peu l’ensemble de ces gammes de produits et puis leur redonner une sorte de nouveau lustre, notamment dans les objets les plus traditionnels », explique Philippe Florenty, responsable de l’office de tourisme « Destination Rennes ».
Finis les objets un peu kitsch, les produits dérivés sont désormais les ambassadeurs d’un territoire. On soigne donc le style pour rester tendance.
(avec Inès Tayeb)