par Business AM
publié le dimanche 17 août 2025 à 10:32 •
2 min de lecture
Principaux renseignements
- Plus d’un tiers des entreprises de l’UE utiliseront la publicité en ligne payante en 2024.
- La publicité contextuelle basée sur les données des utilisateurs était l’approche la plus populaire pour personnaliser les publicités sur Internet.
- Le ciblage comportemental, qui utilise des cookies pour suivre l’activité en ligne passée, permet la diffusion de publicités personnalisées.
Plus d’un tiers des entreprises de l’Union européenne ont eu recours à la publicité payante en ligne en 2024. C’est à Malte que cette pratique était la plus répandue, avec plus de 60 pour cent des entreprises qui y ont eu recours. La Finlande et Chypre suivent de près, avec près de la moitié de leurs entreprises respectives ayant recours à la publicité sur internet. En revanche, en Roumanie, en Pologne et au Portugal, moins de 25 pour cent des entreprises ont eu recours à cette méthode. C’est ce qu’annonce Eurostat.
Publicité en ligne
Les entreprises de l’UE utilisent différentes techniques pour personnaliser les publicités sur internet. La publicité contextuelle, qui utilise les données des utilisateurs à partir du contenu des sites web ou des requêtes de recherche, est l’approche la plus populaire, adoptée par 76,8 pour cent des entreprises qui paient pour des publicités en ligne. Le géociblage, employé par 44,3 pour cent de ces entreprises, utilise des informations géographiques provenant des adresses IP ou des détails du réseau pour adapter le contenu en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Le ciblage comportemental, utilisé par 41,6 pour cent des entreprises, exploite les données des activités en ligne antérieures par le biais de cookies afin d’identifier les intérêts et les préférences des utilisateurs. Cela permet aux entreprises de personnaliser les publicités et d’entrer en contact avec des publics cibles spécifiques. Enfin, 45,3 pour cent des entreprises utilisent d’autres méthodes de publicité ciblée.