LONDRES – Elon Musk déteste le gouvernement de Keir Starmer. Le sentiment n’est pas mutuel: malgré l’hostilité publique de Musk envers le Royaume-Uni, les ministres britanniques adoptent toujours sa plate-forme de médias sociaux, X.
Un bénéficiaire surprenant de l’obsession de Westminster Bubble pour X est le compte d’agrégateur largement suivi, Politics UK.
Les conseillers du gouvernement britanniques ont exploité Politics UK – qui pompe quotidiennement des messages rapides X sur les développements SW1 – pour des interviews occasionnelles avec les plus hauts responsables de Starmer dans le cadre de leur tour de médias de diffusion.
Au cours de l’été, le compte a présenté le secrétaire à l’Éducation Bridget Phillipson faisant la promotion de la politique de la politique des repas scolaires gratuits du gouvernement et du secrétaire aux affaires Jonathan Reynolds sur la réponse de la Grande-Bretagne au bombardement américain de l’Iran; et a demandé au secrétaire à la maison Yvette Cooper d’expliquer le traité des petits passages à bateaux du Royaume-Uni avec la France.
Mais tout le monde à Westminster n’est pas un fan du compte, les critiques affirmant que son succès est de reporter les reportages des médias traditionnels sans récompense, tandis que ses messages d’une phrase souvent concis manquent de nuance.
« Très souvent, il n’y a pas d’attribution aux citations, à la surmonté ou à la photo (ture) qu’ils tweetent », a déclaré un journaliste politique qui a obtenu l’anonymat pour parler franchement. «Je trouve cela légèrement parasite, car ils monétiseront leurs clics.»
Owen Meredith, directrice générale de l’organisme commercial de l’Association des médias qui représente les organisations de médias, a salué les plateformes de médias sociaux comme un moyen pour les gens d’accéder aux nouvelles.
Mais il a averti «le problème critique est la compréhension des consommateurs des sources de ce contenu et des marques en qui ils peuvent vraiment faire confiance», ajoutant que l’utilisation du contenu d’actualités par les agrégateurs nécessitait un «examen urgent».
Beaucoup de publications de Politics UK commencent par l’emoji de sirène rouge clignotante plus «Nouveau», avant d’offrir un disjoncteur d’une phrase, souvent liant uniquement à une histoire originale dans un article de suivi.
« Il n’a pas l’intention de créer les nouvelles », a déclaré Bailey Nash-Gardner, fondateur et codirecteur de Politics UK. «Il a l’intention de le partager.»
Cette formule a conduit son nombre élevé de suiveurs, qui comprend de nombreux députés, journalistes et pairs, laissant les chefs de comms du cabinet incapables de résister à sa portée.
« Nous n’avons normalement pas à faire trop de nous exigeants et à nous ramper », a déclaré Nash-Gardner, révélant qu’il avait été des conseillers spéciaux qui lui ont lancé les interviews.
Elon Musk déteste le gouvernement de Keir Starmer. Le sentiment n’est pas mutuel. | Ali Haider / EPA
Les stratèges du Cabinet le voient comme un moyen de communiquer avec un public plus large qui ne s’engage pas avec les plateformes traditionnelles, selon une figure familière avec la pensée du gouvernement qui n’était pas autorisée à parler du dossier.
L’agrégation des nouvelles politiques d’une manière saisissante sur les réseaux sociaux n’est pas un nouveau concept.
La politique pour tous les comptes sur la plate-forme prédécesseur de X Twitter a gagné en notoriété pendant la pandémie Covid-19 pour publier des tweets rapides et chargés d’émoji qui sont souvent devenus viraux.
Mais la page, qui a été accusée à l’époque de déformer les histoires pour devenir virale, a été interdite en permanence en janvier 2022 après que Twitter, qui avait des règles plus strictes pré-musque, a déclaré qu’elle avait violé des règles sur la «manipulation et le spam».
Politics for All’s Dismis a créé une lacune sur le marché pour quelque chose de nouveau, ciblant le public voulant des mises à jour concises.
Nash-Gardner a acheté le compte Politics UK en juin 2022 alors qu’il n’avait que 17 ans et a recruté deux membres de l’ancienne politique pour toute l’équipe au début de 2023. Le compte avait précédemment publié «Click Baity Right Wing News» sans beaucoup d’engagement sous son précédent propriétaire, dont l’identité n’était pas accessible au public.
« Nous étions beaucoup plus sélectifs avec les histoires que nous partagions », a déclaré Nash-Gardner, et « de les (de) plus courte et plus snapp. »
Le nombre de suiveurs de la page est passé de 30 000 en février 2023 à plus de 367 000 en août 2025, et la tenue compte maintenant trois ou quatre administrateurs volontaires qui traversent les nouvelles d’échangeant chaque jour des idées sur WhatsApp.
Nash-Gardner travaille toujours pour le député de Tory Andrew Rosindell en tant que directeur du bureau de circonscription, mais l’équipe reçoit des revenus des publicités générées ci-dessous x publications et d’une page Patreon, où les gens peuvent donner de l’argent pour un contenu supplémentaire.
Il a également créé des comptes couvrant la politique américaine, les affaires mondiales et une unité de réfutation, et dispose d’un site Web.
Les interviews du Cabinet de Politics UK ont été vues plus de 136 000 fois – mais Nash-Gardner dit que le temps avec des politiciens de haut niveau n’est pas son meilleur objectif.
« Ils ne fonctionnent pas aussi bien que certains des autres tweets », a-t-il déclaré, expliquant que garder les abonnés qui sont habitués à leurs courts messages engagés est délicat.
Les interviews du Cabinet de Politics UK ont été vues plus de 136 000 fois. | AAP Arriens / Nurphoto via Getty Images
Certains journalistes sont optimistes sur la politique de service que le Royaume-Uni fournit.
« Le compte semble simplement résumer, puis ré-monter des histoires qui pourraient déplacer le marché politique de Westminster, ce qui, je pense, est un service pour nous tous », a déclaré un deuxième journaliste politique de longue date.
Mais le premier journaliste cité ci-dessus a déclaré que le partage des gros titres sans nuance plus profonde pourrait avoir un impact négatif sur les entreprises avec des ressources déjà pressées.
« Beaucoup d’éditeurs et de points de vente réduisent », ont-ils déclaré. «Les gens qui lisent un titre sur ce compte X sans aller sur le site Web de l’Outlet ou les sociaux ont un autre potentiel à éroder.»
Craig Munro, le journaliste de la politique senior de Metro Newspaper, était également sceptique quant à la probabilité que les utilisateurs lisent l’intégralité de l’article.
« Je doute que quiconque clique sur les liens vers les histoires source sous leurs tweets, car ils auront l’impression d’avoir tout ce dont ils ont besoin de la version ultra-traitée », a-t-il fait valoir.
Nash-Gardner reconnaît que la relation du compte avec les journalistes de Westminster est mitigée. « Certains journalistes nous envoient dans leurs histoires… D’autres journalistes nous ont bloqué », a-t-il déclaré.
Mais certains experts pensent que les ministres pourraient manquer la marque étant donné que les jeunes générations se tournent vers du contenu vidéo de forme courte sur de nouvelles plates-formes comme Tiktok.
Sophia Smith Galer, journaliste et fondatrice de The Viralect Consultancy, qui produit du contenu vidéo, a déclaré que les politiciens avaient été réticents à « se diriger vers les plateformes où nous savons que le public s’approchait pour les nouvelles et les informations ».
Elle a demandé pourquoi le gouvernement n’avait pas émulé le chef de la réforme britannique Nigel Farage et a apporté les changements à X sous la propriété de Musk «comme une opportunité de se déplacer dans de grandes étendues pour développer leurs propres suivants et contenu».
« Les politiciens, bien sûr, sont très occupés », a ajouté Smith Galer. «Ils ont également des équipes. Ils ont des gens qui peuvent littéralement se voir attribuer (à) la croissance et le développement de stratégies de médias sociaux.»
Le compte Tiktok n ° 10 n’a pas été mis à jour depuis juillet 2022, avec Downing Street qui se fierait aux influenceurs de promotion des politiques.
Pour certains, cependant, la fortune de Starmer repose sur la substance de son message plutôt que sur l’emballage.
« Personne ne sait de quoi Keir », a déclaré l’ancien directeur des communications de Downing Street, Guto Harri, affirmant que les échecs de politique étaient en faute. «C’est le risque professionnel d’être la personne de communication que vous êtes blâmé lorsque les gens ne veulent pas réellement reconnaître que le problème est le leadership.»
Tout en faisant l’éloge de l’approche «plus de merger» des plates-formes modernes, Harri a déclaré qu’il ne pouvait finalement pas remplacer une histoire cohérente.