Les célèbres petits lapins dorés estampillés Lindt vont-ils traverser l’Atlantique ? Selon l’agence Bloomberg, le chocolatier suisse pourrait transférer la fabrication de ses emblématiques figurines en chocolat aux Etats-Unis, alors qu’ils sont actuellement produits en Allemagne. Ce choix stratégique permettrait à l’entreprise de contourner les droits de douane de 15% appliqués aux produits européens sur le sol américain.
Dans un contexte de flambée des prix du cacao, cette relocalisation outre-Atlantique pourrait aider Lindt à limiter la hausse de ses tarifs et ainsi préserver sa compétitivité sur un marché crucial. Les Etats-Unis représentent en effet le premier débouché du groupe, avec 2 milliards de francs suisses (environ 2,12 milliards d’euros) de ventes réalisées dans le pays en 2024. L’entreprise y devance ses autres marchés majeurs que sont l’Allemagne et la Suisse. À l’échelle mondiale, Lindt a enregistré un chiffre d’affaires de 5,47 milliards de francs suisses sur l’année, soit une progression de 5% par rapport à 2023.
Investissement massif outre-Atlantique
Pour sécuriser cette position, le groupe envisagerait d’investir 10 millions de dollars dans ses installations américaines. L’agrandissement en cours de son usine située dans le New Hampshire pourrait accueillir, à terme, la production des lapins dorés.
Pour rappel, le 5 août dernier, la Commission européenne a annoncé la suspension de ses contre-mesures face aux droits de douane imposés par Donald Trump, à la suite d’un accord commercial conclu fin juillet avec Washington. Celui-ci prévoit des taxes de 15% sur certains produits européens exportés vers les Etats-Unis. L’UE avait préparé en amont une liste de représailles portant sur 93 milliards d’euros de marchandises américaines, incluant soja, voitures et avions.