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Publié le 21/08/2025 16:13
Temps de lecture : 2min – vidéo : 2min
Racisme : une pub anglaise de gel douche interdite de diffusion
(France 2)
2min
Une publicité pour du gel douche crée la polémique au Royaume-Uni. Celle-ci a été interdite car jugée raciste. Le spot associait la peau noire à la douleur et à l’inconfort, et la peau blanche à la propreté et au bien-être. La marque a affirmé vouloir défendre la diversité.
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour le regarder dans son intégralité.
Dans un spot télévisé, qui fait polémique au Royaume-Uni, on peut voir des femmes racisées, à la peau griffée, sèche, craquelée, puis une femme blanche à la peau sans affection cutanée. La publicité pour un gel douche qui véhiculerait un stéréotype racial a été interdite de diffusion. À raison pour la plupart des Britanniques rencontrés jeudi 21 août. « Je suis surpris et choqué. Ça montre les personnes racisées comme étant faibles. Ce n’est pas bien », lance un passant. « Ce n’est pas malin de la part de la marque. De nos jours, ça semble extrêmement insensé », estime un autre.
L’autorité de régulation de la publicité, à l’origine de l’interdiction de diffusion, admet que la marque n’avait sûrement pas l’intention d’offenser, mais a dû réagir après plusieurs plaintes de spectateurs. « Les plaignants ont dénoncé le fait que la pub perpétuait des stéréotypes négatifs à propos des personnes à la peau foncée, qu’elle était offensante car elle suggérait que la peau blanche est supérieure à la peau noire », explique Guy Parker, directeur de l’Advertising Standards Authority (ASA).
Une mauvaise publicité dont la société Colgate-Palmolive, propriétaire de Sanex, se serait bien passée. Elle aurait expliqué lors de l’enquête du régulateur que, selon elle, « dans le cadre de son engagement en faveur de la diversité, la publicité mettait en scène des mannequins d’origines, de couleurs, de peaux et d’ethnies variées ». Ce n’est pas la première fois que le géant des produits d’hygiène est épinglé pour véhiculer des clichés racistes. En 2020, il avait dû revoir sa copie concernant un produit vendu en Asie, nommé « dentifrice pour personnes noires ».