Publié le
22 août 2025 à 17h11
Les curieux sont déjà au rendez-vous, après avoir remarqué la lumière et le rideau de fer levé. Dans la matinée de ce vendredi 22 août 2025, ils sont parmi les premiers à arpenter les rayons de la boutique qui vient d’ouvrir dans la galerie marchande du centre commercial de Tourville-la-Rivière (Seine-Maritime).
Et ils ne sont pas totalement dépaysés, puisque c’est l’enseigne La Chaise longue, déjà présente à Rouen, qui vient remplacer l’historique Soho, qui a fermé avant l’été pour laisser ses propriétaires partir à la retraite.
Toujours dans l’univers du cadeau
Au premier coup d’œil, on pourrait presque croire au retour de l’ancienne boutique. Comme elle, La Chaise longue est spécialisée dans les idées cadeaux, les petits gadgets amusants et la décoration.
« Notre devise, c’est que la vie est un cadeau. On veut que chaque jour soit l’occasion de faire plaisir et de se faire plaisir », résume Erwan Oury, le directeur régional de l’enseigne, qui ouvre là son troisième magasin en Seine-Maritime.
La boutique propose environ 900 références divisées en plusieurs univers, selon le public visé. ©Aurélien Delavaud
Avec « environ 35 % du chiffre d’affaires », Noël est une date importante pour les boutiques de la marque. Viennent ensuite les traditionnelles fêtes des pères ou fêtes des mères.
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Mais Erwan Oury compte sur les quelque 900 références proposées pour développer aussi toutes les petites fêtes du quotidien : « Un permis de conduire, une pendaison de crémaillère, un départ à la retraite… Nous avons des articles pour toutes les occasions ! »
Se démarquer de la concurrence
Sur un marché très concurrentiel, face à d’autres boutiques et à la force de la vente en ligne, La Chaise longue a développé un concept pour se démarquer : les cadeaunomistes.
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Ces vendeurs spécialisés sont spécialement formés par l’enseigne pour accompagner les clients et trouver avec eux le cadeau idéal, en fonction de leurs envies, du profil de la personne et de leur budget.
Dans la boutique de Tourville, ils seront trois à guider les clients. Une des membres de l’équipe, d’ailleurs, est l’une des anciennes vendeuses de Soho, à qui La Chaise longue a proposé de rejoindre l’aventure.
Elle pourra notamment faire le trait d’union entre les anciens clients de Soho qui pourront revenir et les nouveaux attirés par la nouvelle enseigne. « En tout cas, on espère durer aussi longtemps que les propriétaires précédents », conclut Erwan Oury avec un grand sourire.
La Chaise longue, dans la galerie commerciale de Tourville-la-Rivière. Ouvert du lundi au jeudi de 10 h à 20 h et les vendredis et samedis de 9 h 30 à 20 h.
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