Suitcase Hospitality est un groupe hôtelier breton (son siège est à Rennes) fondé il y a 10 ans par Jean-Baptiste Martin via la société Helimmo et la famille Legendre. Il possède treize hôtels, résidences de tourisme et hôtels de plein air partout en France, emploie 300 salariés et génère 55 millions de chiffres d’affaires. Le groupe souhaite développer « une petite collection d’hôtels agréables à vivre durant toute l’année et orientés vers l’océan ou très proches de celui-ci ». Jean-Baptiste Martin, « breton amoureux de la mer et de notre région », estime que le littoral breton et la côte Atlantique sont « insuffisamment dotés de boutiques hôtels de qualité (hôtels 4 étoiles de 50 à 100 chambres avec restaurant, spa, etc.) ».
L’acquisition de l’hôtel des dunes, à Lesconil, remonte à 2023, « après des discussions pendant plusieurs années avec la propriétaire de l’hôtel ; elle explorait un projet de cession familial qui a avorté ». De nombreux hôtels de petite capacité, exploités en famille, se transmettant de génération en génération, « rencontrent des problématiques de transmission et finissent par des reconversions immobilières notamment sur le littoral », observe Jean-Baptiste Martin. Le nombre d’hôtels en France ne cesse de diminuer (taille non viable, travaux trop lourds) y compris en Bretagne (939 établissements en 2012, 823 10 ans plus tard).
« J’y passe la plus grande partie de mes congés »
À Plobannalec-Lesconil aussi, la morosité a gagné. La commune « a subi de nombreux changements ces 40 dernières années. La filière la pêche a souffert. Le développement du tourisme permet de prendre le relais, il faut le conforter, analyse Jean-Baptiste Martin. Il faut aussi faire connaître le territoire qui reste moins connu que d’autres destinations touristiques ». Et Jean-Baptiste Martin sait de quoi il parle puisqu’il connaît particulièrement bien Plobannalec-Lesconil : « Je m’y suis marié, j’ai de la famille qui y réside à l’année, j’y passe la plus grande partie de mes congés ».