Tout comme Victoria Beckham, Marni et A$AP Rocky pour sa marque AWGE, l’artiste multidisciplinaire Post Malone a succombé au charme de l’hôtel Pozzo di Borgo, l’ancienne demeure de Karl Lagerfeld, pour dévoiler les silhouettes de son tout premier défilé présenté à Paris. Un défilé surprise, en cette nouvelle rentrée, qui a accueilli une poignée d’invités triés sur le volet, des journalistes de mode aux créateurs de contenu curieux.
Post Malone dévoile sa marque Austin Post
L’artiste, né en 1995 à Syracuse dans l’État de New York, qui cumule aujourd’hui plusieurs milliers d’écoutes quotidiennes sur ses titres, est resté fidèle au style qu’il cultive depuis ses débuts dans la musique, entre influences country et inflexions texanes. “Ayant grandi à Dallas, je peux vous dire que c’est un peu le rythme de vie là-bas”, confie Post Malone lors d’une interview accordée à Vogue France, avant d’ajouter “l’inspiration vient essentiellement de ce que je porte au quotidien. Certains vêtements sont un peu plus sophistiqués et amusants, mais je porte les mêmes choses tous les jours et je pense que c’est ce qui a inspiré le nom de la marque.”
Effectivement, le chanteur et rappeur américain a choisi de nommer son label après son véritable nom, Austin Post, et non son pseudonyme avec lequel il a connu la consécration. Au cœur de l’architecture dorée néoclassique de l’hôtel Pozzo di Borgo, Post Malone a dessiné les contours de Season One, un vestiaire inspiré de ses racines texanes : la marque fusionne l’héritage western de Dallas avec l’esprit du Sud-Ouest américain, réinterprété à travers une esthétique Americana. On retrouve toute la panoplie du cow-boy des temps modernes, entre le pantalon en cuir, les japs revisités, les chapeaux façon Stetson, les vestes à franges, les chemises en denim…
Le phénomène western connaît un regain de popularité depuis un peu plus d’un an, entre Pharrell Williams et sa collection automne–hiver 2024-2025 inspirée des cow-boys, et Beyoncé et son album country, Cowboy Carter, sorti en 2024. Pourtant, on ne peut pas dire que Post Malone surfe pas sur la tendance, puisque ce style reste intrinsèque à son mode de vie. “Si elle est si prisée en ce moment, c’est parce que l’esthétique cow-boy est intemporelle et indémodable”, nous dit-il.
L’artiste en a profité pour collaborer avec plusieurs partenaires, dont Lucchese, fabricant américain basé au Texas de bottes de cow-boy de luxe qui a sublimé les looks du défilé. La Tennessee Turquoise Company a habillé les doigts des mannequins, mais aussi des flasques portées aux ceintures et sublimées de pierres rares comme des turquoises, sélectionnées à la main. En bouquet final, Post Malone a frappé fort en faisant défiler un cheval monté par une mannequin vêtu de la dernière tenue du show, avant de saluer les invités, grand sourire sur le visage et bouteille de bière à la main. Parce qu’il ne s’arrête pas là, il a décidé de lancer, par la même occasion, la Foundation Collection, une ligne permanente de silhouettes sur-mesure inspirées de la garde-robe personnelle d’Austin.
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