La séquence, diffusée sur les réseaux sociaux et YouTube Shorts a rapidement fait le tour de la toile. Alors que Will Smith — remonté sur scène cet été partageait des vidéos de sa tournée européenne, notamment en France et en Suisse, plusieurs détails ont alerté les internautes. En cause, des visages déformés, des mains aux doigts surnuméraires, et des corps aux proportions incohérentes, signes généralement assez clairs d’une intervention de l’IA. Il n’en fallait pas plus pour que certains s’indignent, suspectant Will Smith d’avoir généré de faux spectateurs pour gonfler artificiellement le succès de ses concerts.
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Will Smith a-t-il triché sur le nombre de spectateurs ?
Une enquête menée par le blogueur Andy Baio sur son site Waxy.org, et corroborée par les journalistes de TF1 prouve pourtant que les spectateurs et les spectatrices présents dans cette vidéo étaient bel et bien réels. Une analyse croisant les images déformées avec des photos prises lors des mêmes concerts, publiées sur le compte Instagram de Will Smith et celles du public, révèle en effet que les personnes sont identifiables. On ne peut donc pas accuser le chanteur d’avoir artificiellement grossi les foules de son concert. Mais du coup, que s’est-il passé ?
De l’IA, oui, mais
L’origine du malaise provient de l’utilisation de logiciels d’animation basés sur l’IA, comme Runway ou Veo 3, par les équipes de Will Smith. Au lieu d’utiliser de véritables vidéo, les organisateurs ont animé des photos officielles de la tournée pour générer des séquences animées. Sauf que si ce type d’outils est de plus en plus efficace, ils se révèlent particulièrement médiocres dans des contextes complexes comme une foule dense.
© Will Smith
La version publiée sur YouTube Shorts présentait des distorsions encore plus marquées, amplifiées par l’application automatique de filtres d’amélioration basés sur l’IA, testés récemment par YouTube. Ce traitement numérique, destiné à accentuer le contraste et la netteté, dénature parfois les visages et les corps, alimentant la perception d’un contenu truqué. Will Smith et son équipe n’ont, à ce jour, pas souhaité commenter publiquement la polémique.
La controverse autour de Will Smith cristallise une problématique majeure liée à l’intelligence artificielle. De plus en plus de contenu produit en ligne utilise des outils de génération pour embellir, améliorer ou (dans ce cas précis) transformer des visuels existants en vidéos. Sauf que tout le monde n’a pas le talent et les capacités techniques pour produire un rendu de qualité. C’est moins la technologie qui est en cause que sa mauvaise application, ou son excès. En cherchant à dynamiser un contenu promotionnel, l’équipe de Smith a involontairement brouillé la ligne entre le vrai et le faux, et provoqué la suspicion des internautes.
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