Le nouveau directeur de l’enseigne, qui ouvre ce mercredi au sein du centre commercial Odysseum, promet « un moment festif » et peut-être quelques files d’attente.
À quoi faut-il s’attendre ce mercredi 10 octobre, à l’occasion de l’ouverture de l’enseigne irlandaise Primark au sein du centre commercial Odysseum ? « A une grande file d’attente et un bon moment festif, on l’espère ! », répond le nouveau directeur du magasin montpelliérain, Jean-Christophe Ratsimihah. Arrivé de Cagnes-sur-Mer pour récupérer les clés de l’immense surface dont les travaux se sont terminés il y a une dizaine de jours, le nouveau patron connaît bien le secteur. Après une enfance passée entre Béziers et Montpellier, il a un temps occupé le poste de chef de rayon… chez le voisin Décathlon.
Un DJ pour faire patienter les clients
« On sait qu’une ouverture de Primark a tendance à attirer beaucoup de monde, le premier jour et globalement sur les trois premières semaines. On a travaillé avec les équipes du centre commercial Odysseum pour fluidifier au maximum de trafic et contenter les visiteurs. » Avec, notamment, une animation DJ pour faire patienter les clients en musique. L’ouverture est annoncée pour 10 h précise, quelques minutes après le traditionnel coupé de ruban. Le maire de Montpellier, Michaël Delafosse, mais aussi l’ambassadeur d’Irlande en France, devraient être présents.
Sur l’emplacement de l’ancien bowling-karting
À Montpellier, Primark promet l’un des plus grands magasins de la marque en France, ouvert du lundi au samedi de 10 h à 20 h. 5 300 m2 de surface commerciale répartis sur trois niveaux, sur un emplacement occupé jusqu’en 2014 par un vaste complexe de loisirs proposant bowling et karting. L’accès se fera soit par le niveau 0, soit par le niveau principal où une plateforme a spécialement été aménagée à côté du magasin Zara.
« Ce sera notre accès principal, qui desservira l’étage de la mode féminine. En dessous, on retrouvera les accessoires, la lingerie et la mode masculine. Et enfin, au niveau de l’entresol, l’univers enfant et maison. C’est un bâtiment atypique, avec d’immenses volumes, notamment parce qu’on a réussi à garder la hauteur et la profondeur de l’ancienne piste de karting. »
Concurrence accrue dans le secteur du prêt-à-porter
Avec l’arrivée de Primark, c’est un mastodonte du prêt-à-porter qui rejoint le centre commercial Odysseum, et qui vient s’immiscer entre d’autres grands noms du secteur : Zara, H & M, Celio, Bershka ou encore Stradivarius. Pas de quoi inquiéter Jean-Christophe Ratsimihah. « Nous sommes habitués à être en concurrence avec d’autres magasins, et notamment ceux du groupe Inditex (l’un des plus gros vendeurs de prêt-à-porter au monde, propriétaire notamment de Bershka et Zara, NDLR), dans une configuration de centre commercial. Lors de nos études de marché, nous avons constaté que les Montpelliérains, les Nîmois et les Biterrois se rendaient sur nos magasins de Toulouse et surtout Marseille. Il y avait vraiment la place pour ouvrir un magasin à Montpellier. »