par Mia Taylor
Dernière mise à jour: 7:05 AM ET, Tue September 9, 2025
Après avoir subi une réduction budgétaire de 80 %, Brand USA a complété une réorganisation qui comprend l’élimination de 15 % de ses effectifs et la fin de GoUSA TV.
Selon le porte-parole Chris Heywood, ces compressions touchent 12 postes répartis dans plusieurs services de l’organisation officielle de promotion touristique des États-Unis. La décision inclut également la fermeture de GoUSA TV, un service de diffusion en continu financé par la publicité et présent sur Roku, Apple TV et YouTube.
Ce virage survient après que le président Trump a réduit le financement de Brand USA de 135 millions à seulement 27 millions de dollars pour l’exercice 2026.
La plateforme « America the Beautiful », lancée en juin, doit désormais porter le message invitant le monde à découvrir les paysages et l’authenticité des États-Unis.
Ces compressions interviennent alors que Washington resserre aussi ses règles d’entrée. Le département d’État impose désormais que les entrevues pour l’obtention de visas non-immigrants soient menées dans le pays de nationalité ou de résidence du demandeur, ce qui met fin à la pratique de passer par un pays tiers pour éviter les délais d’attente.
De plus, une nouvelle politique cible certains ressortissants d’Amérique centrale : le gouvernement peut refuser un visa aux personnes soupçonnées de financer ou de soutenir des activités jugées nuisibles à la gouvernance dans la région.
Une autre mesure introduit une nouvelle « redevance d’intégrité des visas » de 340 dollars, imposée en plus des frais d’entrée existants pour tous les visiteurs nécessitant un visa non-immigrant, y compris les touristes, étudiants et voyageurs d’affaires. Cette redevance ne peut pas être annulée. L’ESTA, utilisé par les voyageurs des pays exemptés de visa, est passé de 28 à 54 dollars.
Geoff Freeman, président de la U.S. Travel Association, a dénoncé en juillet une « occasion manquée », estimant que le sous-financement de Brand USA et l’alourdissement des frais constituent une barrière qui décourage les visiteurs étrangers. Selon lui, ces coûts s’apparentent à une taxe auto-imposée sur l’un des plus importants secteurs d’exportation des États-Unis : les dépenses liées aux séjours internationaux.
L’association rappelle que des événements mondiaux majeurs — la Coupe du monde de soccer, le 250e anniversaire du pays et les Jeux olympiques de 2028 — pourraient attirer 40 millions de visiteurs et générer 135 milliards de dollars, mais seulement si des stratégies proactives et des systèmes modernes sont mis en place.
Rédigé par Bert Archer
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