Le géant de l’agroalimentaire américain Mars “s’engage à investir 1 milliard d’euros” en Europe d’ici à la fin de 2026 pour “rééquilibrer les activités de l’entreprise entre l’Europe et les États-Unis”, rapporte le Financial Times.
Cependant, souligne le quotidien économique britannique, Mars “dévoile ses investissements au moment où la Commission européenne mène une enquête antitrust sur son projet d’acquisition du fabricant de céréales et de snacks Kellanova, né en 2023 du démantèlement de Kellogg’s”. Le rachat de la maison mère de Pringles pour 35,9 milliards de dollars (31 milliards d’euros) a été approuvé côté américain par la Federal Trade Commission.
Le groupe, lui, ne voit aucun rapport entre les deux. L’entreprise familiale centenaire, propriétaire de nombreuses marques de snacks commeSnickers, M&M’s ou Milky Way, d’aliments pour animaux comme Whiskas, et de cliniques vétérinaires, préfère évoquer le “ralentissement de la demande d’aliments emballés aux États-Unis”.
Moins d’émissions de CO2
Mars, qui possède 24 usines et emploie 25 000 personnes en Europe, “investira dans la modernisation de ses installations dans l’Union européenne, notamment sa chocolaterie en Pologne, et dans la décarbonation de sa chaîne d’approvisionnement, en s’attaquant aux émissions agricoles dans des pays comme les Pays-Bas”.
Selon son directeur financier, Claus Aagaard, “ces dix dernières années, une grande partie de la croissance du secteur des biens de consommation emballés est venue des États-Unis plutôt que de l’Europe. Nous voudrions rééquilibrer la situation, […] car le taux de croissance américain est peut-être un peu plus faible” que par le passé.
La vague Ozempic, le médicament antidiabétique qui fait fureur en substitut aux régimes pour perdre du poids, a bouleversé les habitudes de consommation des Américains, moins friands de sucreries et autres barres chocolatées.