Publié le
22 septembre 2025
En ce mois de septembre, Shein se confronte plus que jamais au secteur de la mode française. Moins d’une semaine après avoir annoncé un partenariat avec l’enseigne Pimkie pour le développement digital de celle-ci via son programme Shein Xcelerator, le géant asiatique de la mode ultra-rapide s’affiche en grand dans la capitale française.
Le pop-up Shein dans le Marais à Paris – Shein
La marque a ouvert ce lundi les portes d’un magasin éphémère au cœur du Marais, alors que Paris est en pleins préparatifs de l’une des Fashion Weeks femme les plus attendues depuis le début du siècle.
Jusqu’au dimanche 28 septembre Shein s’installe en grand au 116 rue de Turenne, dans le IIIe arrondissement, avec son concept « Style hunt » proposant à ses clientes de « chasser des styles » avec des animations tout au long de la semaine.
A l’instar de son application qui lui permet de proposer à ses clientes des produits correspondant à leurs goûts, le lieu de 850 mètres carrés, qui fait partie du portfolio d’espaces de Galerie Joseph, est imaginé comme un immense appartement reprenant des ambiances de quartiers parisiens.
« Neuf univers seront associés à neuf quartiers emblématiques de Paris : de Belleville à Saint-Germain-des-Prés, en passant par Montmartre, La Défense, Opéra, le jardin du Luxembourg, Châtelet, la rue Crémieux ou encore le parc des Buttes- Chaumont, explique la marque dans son communiqué. L’objectif : inviter les visiteurs à plonger dans une variété de styles, à s’identifier à ceux qui leur correspondent, et à composer des looks qui leur ressemblent ».
Le lieu présente aussi d’autres marques vendues sur sa plateforme – Shein
Cet appartement permet aussi au géant mondial de la distribution mode, dont le modèle de mode ultra-rapide a été affecté aux Etats-Unis par les décisions de l’administration Trump de taxer les « petits colis » d’une valeur de moins de 800 dollars US, de mettre en avant son activité de place de marché.
Le lieu accueille une jeune marque française. « Skintips est une marque de soins Made in France, végane, 100% naturelle et testée dermatologiquement », qui a décidé de se présenter sur la plateforme, explique la communication de Shein, qui cherche à développer en parallèle cette activité pour d’autres acteurs. D’ailleurs dans son appartement, Shein présente ses productions mais aussi celles de marques présentes sur sa plateforme comme l’anglaise Missguided.
Après un magasin éphémère à Dijon au premier semestre, la marque qui revendique plusieurs millions de clients dans l’Hexagone sans donner son chiffre d’affaires, signe ainsi son second moment de l’année en France. Malgré l’attraction exercée par ces événements, la société, toujours très critiquée par les représentants de la mode et de la distribution en France, revendique ne pas vouloir intégrer d’espaces de vente physiques permanents dans son modèle.
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