Il s’agit de l’enseigne The New Me, qui propose un concept « hybride » importé des États-Unis : des cours de Pilates (une méthode de renforcement musculaire) dans sa version reformer, c’est-à-dire avec des machines, adossés à un café « nouvelle génération » et « dans l’air du temps », proposant des boissons chaudes préparées uniquement avec des laits végétaux et des pâtisseries élaborées, le tout dans un décor « chiadé » et « haut de gamme ».
Ces qualificatifs sont ceux la future dirigeante du magasin, Julie Lefeuvre, associée dans la vie comme en affaires à un autre entrepreneur, Alan Morel. Un couple de Bretons déjà à la tête du The New Me de Rennes, et sur le point de s’implanter aussi à Angers (Maine-et-Loire).
Studio The New Me de Rennes. (The New Me)« Une suite logique »
La mayonnaise prendra-t-elle à Brest ? « Le concept est en vogue dans toutes les grandes villes », assure Julie Lefeuvre, qui revendique des tarifs inférieurs (en moyenne 25 € la séance de Pilates reformer) à ceux des autres franchisés de la marque.
L’entreprise, lancée à Paris il y a à peine deux ans, approchera en fin d’année la barre des quarante boutiques en France. « Brest, pour nous, c’est une suite logique. Et il y a zéro concurrence. »
La nouvelle antenne s’installera dans le triangle d’or brestois. Mais garde, pour le moment, son adresse secrète.
Pratique
The New Me, ouverture courant novembre, secteur bas de Siam. Plus d’infos sur Instagram : thenewmebrest.