INFO LE FIGARO – Donald Tang, le président exécutif de l’e-commerçant connu pour ses articles de mode à prix très bas, dévoile sa nouvelle stratégie d’ouverture de magasins permanents. Il se défend après les polémiques déclenchées par son partenariat avec Pimkie.
Révolution en vue au Bazar de l’Hôtel de Ville. Début novembre, le grand magasin parisien créé en 1860 (rebaptisé « BHV » en 2013), accueillera, à son sixième étage et sur 1 200 mètres carrés, le premier magasin permanent Shein. C’est un changement de stratégie surprenant pour le géant du commerce en ligne de mode, plébiscité par ses clients pour ses vêtements à prix très bas, mais vilipendé par bon nombre de marques de prêt-à-porter, de distributeurs et de dirigeants politiques. Jusque-là, le groupe né à Canton (Chine), dont le siège est désormais à Singapour, s’était contenté d’ouvrir des pop-up stores, des boutiques éphémères actives seulement pendant une semaine. Paris et le BHV ne sont que la première étape du déploiement de Shein. D’ici la fin d’année, l’e-commerçant ouvrira dans cinq Galeries Lafayette de province (Dijon, Grenoble, Reims, Limoges et Angers) des grands magasins gérés en franchise par SGM, le nouveau propriétaire du BHV.
« Nous voulons unir le meilleur des deux…
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